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Introducción a la publicidad

Introducción a la publicidad ampliar imagen

  • Medina, Agustín.
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    • Editorial: Pirámide
    • ISBN: 978-84-368-4195-4
    • Páginas: 123
    • Dimensiones: 16 cm x 23 cm
    • Plaza de edición: Madrid , España
    • Encuadernación: Rústica
    • Idiomas: Español
    • Fecha de la edición: 2019
    • Edición: 2ª ed.

    Información detallada:

    Resumen del libro

    Muchas veces oímos decir que la publicidad existe desde tiempos inmemoriales, que en los jeroglíficos egipcios ya se pueden apreciar a veces las ofertas de productos por parte de algunos mercaderes. Sin embargo, la verdad es que entendiendo la publicidad como el vehículo promocional de un producto o un servicio, los antecedentes de la publicidad moderna se pueden fijar a mediados del siglo XIX, cuando nacen algunas de las primeras marcas y los primeros anunciantes que, como Procter & Gamble o Coca-Cola, siguen vigentes aún en nuestros días. En esta obra no se habla de la historia de la publicidad, sino de la publicidad contemporánea tal y como hoy la conocemos. Se trata de un libro de iniciación para llevar el mundo de la publicidad a todos aquellos que lo desconocen. Se explican en esta obra los conceptos de forma clara y con la mayor sencillez, ofreciendo a los lectores un conocimiento básico con el fin de que se pueda entender sin problemas un sector realmente complejo.


    Índice

    Antecedentes históricos

    Estructuras y relaciones empresariales

    Desarrollo de la campaña publicitaria

    Lo creativo

    La producción

    Los medios

    El below the line

    Las nuevas tecnologías

    Glosario de tecnicismos en inglés




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