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28 de June de 2022

ANOTACIONES SOBRE «todostuslibros.com, proyecto de desarrollo y mejora» DEL XXV CONGRESO DE LIBRERÍAS

por Inés Martínez García

ANOTACIONES SOBRE «todostuslibros.com, proyecto de desarrollo y mejora» DEL XXV CONGRESO DE LIBRERÍAS

EL MIÉRCOLES 22 DE JUNIO COMENZÓ EL XXV CONGRESO DE LIBRERÍAS ORGANIZADO POR CEGAL Y TODOSTUSLIBROS.COM. TUVIMOS EL PLACER DE ACUDIR A LAS GRANDES PONENCIAS QUE ESTE AÑO SE PRESENTABAN, COMO «todostuslibros.com, proyecto de desarrollo y mejora», entre otras. 

El pasado 24 de junio escribimos brevemente lo que anotamos y vivimos en el XXV Congreso de Librerías. El acto fue inaugurado en la Biblioteca Regional Joaquín Leguina, donde el ministro de Cultura y Deporte de España Miqel Iceta, la consejera de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Marta Ribera de la Cruz, Alberto Sánchez, presidente de Cegal, y Quique Pascual, presidente de Librerías Madrid, hablaron del proyecto y del programa trabajado para estas jornadas. 
 
Todostuslibros.com, un proyecto de desarrollo y mejora
Lo primero que destaca Jesús Trueba en la charla es que el modelo híbrido, la unión digital y la reducción de novedades fortalecerían las librerías. Para Trueba, un porcentaje de la bajada del rendimiento de Todostuslibros.com forma parte de la caída de la venta online en general, pero asegura que hay otras razones. «Hemos comprobado que las librerías piensan que pueden competir individualmente en el mundo digital. Con la pandemia, mucha gente se lanzó a vender online y, como hubo un aumento increíble de las ventas, en parte por el desplazamiento de la clientela fija del local al comercio virtual, pensaron que eso se podía mantener, pero lo cierto es que el comercio online tiende más al monopolio que el comercio físico. La idea de la ponencia es plantear un análisis de los datos de ventas de la propia plataforma para hacer ver a los libreros que la unión a través de Todostuslibros.com les va a dar muchísimas más ventajas para competir online que lo que puedan hacer individualmente, sobre todo con pequeños presupuestos».
 
Enrique Pascual Pons, de la librería Marcial Pons de Madrid y presidente del Gremio de Librerías de la capital, lo ve claro: «En el nuevo retail, la batalla del valor la tienen ganada las plataformas logísticas y tecnológicas mundiales. La salvación para muchas tiendas está entonces en evolucionar en la pirámide hacia el value plus, que representa vectores como la identificación, la conexión o el impacto social».
 
Las ineficiencias del sector, una propuesta de mejora
Ante la evidencia de que «la industria del libro arrastra desde hace muchos años graves ineficiencias debido al exceso de novedades, la vida es cada vez más corta de los libros en las librerías con las consiguientes devoluciones, y que el impacto cultural, económico y ambiental de este modelo es inaceptable y la crisis energética va a obligar a cambiarlo», Juan Miguel Salvador, de la librería Diógenes de Alcalá de Henares, ha propuesto «un pacto de todo el sector» que incluya, entre otras medidas: bajar el ritmo, reducir el número de novedades (del 86 % de los títulos se vende menos de 50 ejemplares al año), potenciar la calidad frente a la cantidad, marcar un objetivo de reducción de devoluciones, estimular con más margen a las librerías que gestionen bien, racionalizar el transporte, mejora metadatos, etc.
 
Mapa de Librerías de España 2022
El Mapa de Librerías de España 2022, elaborado por la Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros (CEGAL), con la colaboración de la Dirección General del Libro y Fomento de la Lectura, del Ministerio de Cultura y Deporte,  ha abordado un trabajo de investigación que ha permitido depurar el censo de librerías que operan en España, establecer su caracterización, analizar la evolución del sector durante los últimos 6 años y recoger las buenas prácticas comerciales llevadas a cabo.
El principal objetivo y reto del Mapa de Librerías de España 2022 ha sido delimitar la dimensión del sector debido al desajuste en relación con las cifras procedentes de las fuentes oficiales, a través de un proceso de depuración, que ha dado como resultado un total de 2.977 librerías, cuyo peso del libro se sitúa en torno a un 30% de su facturación anual. Un censo que también ha identificado la presencia y visibilidad digital del sector en cuanto a disponibilidad de página web (67%), Redes Sociales (84%) y ficha comercial Google My Business (93%).
 
Se obtiene también de este censo, que España cuenta con una media de 6,2 librerías independientes por cada 100.000 habitantes, incrementándose este ratio hasta 8,3 para los municipios de mayor tamaño (más de 500.000 habitantes).
Como novedad, los establecimientos registrados en el censo, han sido integrados en un Sistema de Información Geográfica  (GIS) que se mantendrá actualizado para facilitar el análisis territorial del sector de las librerías.
 
Álvaro Manso, portavoz de CEGAL, y responsable de la comunicación de este informe en el Congreso de Librerías, ha destacado que: «si bien la valoración de la evolución y la proyección a futuro es positiva, existen varios retos que el sector debe afrontar a corto plazo como es el envejecimiento de las plantillas, la concentración empresarial a través de grandes cadenas y el apoyo a las librerías rurales para que puedan seguir ofreciendo su servicio». Manso también recuerda la oportunidad que ofrecen los proyectos colaborativos llevados a cabo por CEGAL, como es la Plataforma Todostuslibros.com y LibriRed como herramientas para mejorar la competitividad y la optimización de recursos.
 

El propio Congreso anuncia que esta edición celebrada en Madrid del 22 al 25 de junio, finalizó sus sesiones de trabajo con propuestas de mejora colectiva a corto y medio plazo. Por una parte, el reconocimiento de que el canal de venta debe ser mixto (físico y online) y, por otra, la apuesta por la unión de las librerías para aumentar la capacidad de prestar un servicio competitivo y mantener en el tiempo un nivel aceptable de ventas online. Esto en cuanto a la infraestructura. En cuanto a la oferta, se ha presentado un estudio de ineficiencias del sector que pone de manifiesto que el elevado número de novedades impide que los libros se mantengan en las librerías el tiempo medio necesario para ser vendidos y que, por tanto, no se aumenta la rotación de títulos sino la devolución de los mismos.

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