La autopreferencia (self-preferencing) en mercados digitales

La autopreferencia constituye una de las expresiones más paradigmáticas de la capacidad de las nuevas plataformas digitales para actuar como una suerte de reguladores privados en los mercados que intermedian. Sin embargo, pese a la centralidad que ha adquirido en el debate jurídico y político contemporáneo, sigue siendo una figura conceptualmente imprecisa y jurídicamente esquiva. Este libro parte de una constatación clara: el Derecho antitrust clásico, construido en Europa en torno a la noción de abuso de posición dominante, resulta insuficiente para captar la complejidad de esta práctica en los entornos digitales actuales.

Lejos de limitarse a describir un fenómeno asociado a casos emblemáticos como Google Shopping, la obra propone una lectura más ambiciosa. La autopreferencia es analizada como la manifestación emblemática de un conflicto de interés estructural inherente al rol dual de las plataformas y como un síntoma de las profundas asimetrías de poder que caracterizan las relaciones entre plataformas y usuarios profesionales. Desde esta premisa, el libro explora críticamente los límites del enfoque antitrust tradicional y abre el campo a soluciones jurídicas complementarias.

La principal originalidad de la obra reside en situar la autopreferencia en la intersección entre el Derecho de la competencia, la regulación económica y la figura -poco explorada en este contexto- del abuso de dependencia económica. A través de un análisis jurídico y económico riguroso, se propone una respuesta escalonada e integral frente a las conductas que pueden dañar la competencia en los nuevos entornos digitales, ajustada a la intensidad y naturaleza del poder económico subyacente en cada caso.

La lectura de este libro ofrece al jurista una herramienta conceptual sólida para repensar los límites del Derecho de defensa de la competencia a la luz de la economía digital y contribuye de forma decisiva al debate sobre cómo articular una tutela eficaz frente a los nuevos poderes privados.