Marca Holística de Moda

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Calvo González José Luis	Autoría

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El presente libro tiene como objetivo responder a diferentes cuestiones relativas a las marcas –aunque no trata de agotar todas las posibles-: ¿para qué sirven?, ¿cómo se crean?, ¿cómo se vinculan a los sentimientos de los consumidores?, ¿cómo deben adaptarse a estos últimos y a los cambios que se están produciendo en nuestras sociedades?, ¿cómo puede expandirse a diferentes sectores y estratos sociales sin dañar su identidad?… Y la más importante de todas ellas, ¿cómo debe ser una marca para convertirse en un signo de identificación de sus consumidores de forma que estos la integren en su manera de entender la vida y de moverse en la sociedad, haciéndola suya? Las marcas holísticas de moda, sobre las que centraremos el análisis, son la respuesta a esa pregunta.

INTRODUCCIÓN.

1. ¿Qué se consume en el siglo XXI?

CAPÍTULO 1.- Para qué sirve una marca

1. La marca. Origen y definición

2. ¿Para qué sirve una marca?

3. Aportación de la marca a los consumidores

4. Aportación de la marca a los productos

5. Aportación de la marca a la compañía

6. Valoración de marca

CAPÍTULO 2.- Cómo se diseña una marca de moda I. La visión racional-académica

1. La visión racional de la creación de marca. Las 4Cs

2. El Informe de marca

CAPÍTULO 3.- Cómo se diseña una marca de moda II. Una perspectiva emocional

1. Las preguntas clave para crear una marca

2. Qué es la marca

3. Qué produce; cómo y dónde lo produce

4. Cuál es su ecosistema

5. Con quién compite

6. Cómo se comunica con sus consumidores

CAPÍTULO 4.- La identidad de una marca de moda

1. La identidad

CAPÍTULO 5.- La configuración visual de la marca. Discurso gráfico

1. Introducción. Definición de marcas. Elementos de la marca y clasificación

2. La marca como espacio visual representativo

3. El color en el diseño de la marca

4. El nombre de la marca. La importancia de la tipografía

5. Direcciones en la red

CAPÍTULO 6.- Comportamiento de la marca de moda

1. Marca distintiva

2. Relevancia de la marca

3. Consistencia del comportamiento de marca

4. Posicionamiento e Imagen de marca

5. Esquema-resumen

CAPÍTULO 7. ¿Qué estrategia debe seguir la marca? Rentabilidad e internacionalización

1. Rentabilidad, reconocimiento, cuota de mercado y estrategia de marca

2. Internacionalización

CAPÍTULO 8.- La gestión de la cartera de marcas I: Apalancar la marca. ¿Hasta dónde debe extenderse una marca?

1. Apalancar en la misma clase de productos

2. Apalancar la marca en nuevos productos/mercados

3. Efectos de la marca sobre la extensión y de las extensiones sobre la marca

4. Co-marcas

CAPÍTULO 9.- La gestión de la cartera de marcas II: ¿Cómo se interrelacionan las marcas de una organización?

1. Razones para gestionar la cartera de marcas

2. Arquitectura de la cartera

CAPÍTULO 10.- Consumidores y marcas del siglo XXI. Las marcas holísticas de moda

1. El consumidor del siglo XXI

BIBLIOGRAFÍA

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