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Brandoffon

El Branding del futuro

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  • Stalman, Andy.
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    • Editorial: Gestión 2000
    • ISBN: 978-84-9875-417-9
    • Páginas: 240
    • Encuadernación: Rústica
    • Fecha de la edición: 2015
    • Edición: 3ª ed.

    Información detallada:

    Resumen del libro

    Estamos atisbando el «futuro del futuro». Vivimos un cambio de era sin precedentes que está transformando nuestro entorno y con ello todas las empresas y marcas. En este nuevo escenario los productos ya no pueden limitarse a cumplir sólo con su rol de diferenciación y de creación de valor, sino que, además, tienen que interaccionar con el público, conectar con él y colaborar en la construcción de una sociedad más justa.

    Este libro aporta una serie de refl exiones sobre Branding para potenciar y optimizar la relación con el cliente y sus comunidades. El autor explica cómo serán las tendencias y las necesidades de los consumidores y marcas en un mundo online para que la comunicación entre ambos sea más fructífera y revierta en benefi cio mutuo.

    Internet y las redes sociales son la piedra angular de esta revolución. Las nuevas herramientas que ha generado la era digital (y seguirá haciéndolo) serán fundamentales para alcanzar el objetivo primordial: crear comunidades fi eles a la marca, generar emoción, contar historias que conmuevan a la gente... En esa nueva realidad, Brandoffon cobra todo su sentido (branding + offl ine + online).

     


    Comentarios

    ACTITUD BRANDOFFON: UN NUEVO MUNDO NECESITA NUEVAS IDEAS

    Más allá de las técnicas ya conocidas sobre la teoría del Branding, el reconocido experto Andy Stalman traslada este concepto a la realidad imperante de las tecnologías digitales y al poder que otorga a la red de usuarios. Y lo hace con una visión optimista y con una gran convicción en la capacidad del ser humano para imaginar, crear y construir un mundo mejor, y con ello unas marcas mejores.

    Este libro explora los puntos neurálgicos de este nuevo Branding del siglo XXI a partir de los datos reales que confi guran la nueva imagen del mercado multimedia. Sus argumentos, inspirados en la antropología y la sociología, revelan aspectos fundamentales para desarrollar un innovador y más efi ciente Branding.


    Índice

    Sumario.

    Prólogo.

    Introducción.

    BRAND.

    Las marcas en la Era Digital.

    Adaptarse al cambio o crearlo.

    El mundo como mercado.

    El Branding de siempre, como nunca,

    Brandketing.

    Reputación.

    La “C” más mencionada: contenido.

    El “ser social”.

    Sin valores no hay futuro.

    El producto se olvida, la experiencia no.

    Una nueva mentalidad.

    Del diseño al valor de las marcas.

    OFF.

    ¿Protagonista o espectador?

    Inteligencia global (u 80.000 millones de neuronas no pueden estar equivocadas).

    Tan pequeño, tan poderoso, tan desconocido.

    No debemos confundir información con conocimiento.

    El futuro pasa por el cerebro.

    La tecnología y el ser humano.

    Los cambios no cesan.

    Resetearse.

    La imaginación y los sueños.

    La educación es una ineludible apuesta de futuro.

    La necesidad de formar una “generación creativa”.

    Una nueva educación es posible.

    Elegir ser protagonista.

    (Dicen que) no se puede cambiar.

    Grandes ideas, negocios pequeños.

    Sin tiempo para las nuevas ideas.

    Malos para predecir.

    ON

    Internet: la revolución.

    Las marcas deben dialogar en internet.

    Redes sociales, la otra revolución.

    Cambio de paradigma.

    El cliente del futuro.

    Empoderamiento del consumidor y del ciudadano,

    El futuro consumidor para por internet.

    El potencial de la tecnología móvil.

    Digitalización de las personas.

    La Era Digital en el más allá.

    BRANDOFFON.

    El lenguaje continúa siendo a primera herramienta de comunicación.

    El español: la moda del mundo ON.

    Rediseño mental.

    Personalización.

    Los trabajo digitales.

    ¿La tecnología nos ha hecho más humanos?

    La invasión silenciosa.

    Las marcas no son cosas.

    Imagina un mundo sin marcas.

    ¿Un día sin marcas?

    Emociones digitales.

    Acción. Reacción. Reputación.

    El futuro no es hoy, es ahora.

    Mundoffon.

    Homo Conectadum.

    Big Data y pequeños detalles.

    Silencio. Contenido hablando.

    Apple y PYMES.

    MiedOffOn.

    Valor. Visión. Valentía.

    FuturOffOn.

    Ser humano.

    EducaciOffOn.

    Ser Original.

    Conclusiones: las ideas no nacen por sí solas.

    Epílogo.

    Agradecimientos.

    Bibliografía.




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