Resumen del libro

El capitalismo ha hecho de la racionalidad un rasgo casi omnipresente de la acción humana. Sin embargo, la cultura capitalista no carece de emocionalidad sino que, más bien, ha intensificado la vida emocional de un modo inédito.

La tesis central de este libro es que los actos de consumo y la vida emocional han llegado a estar estrecha e inseparablemente entrelazados, de modo que cada uno define y permite al otro. En este proceso a la vez cultural y económico, los ideales y los modelos de autenticidad, intimidad y salud emocional se coproducen con el mercado y se cosifican a través de él como commodities emocionales: emodities.

Al proponer esta interpretación -que las emociones se han convertido en commodities-, el grupo de autores de este volumen aspira a renovar el marco conceptual en el que se ha concebido la historia del capitalismo, y afirman que, desde la Segunda Guerra Mundial y en particular desde la década de 1960, ha habido una constante expansión de commodities emocionales, que, si se conceptualiza debidamente, revela una dimensión diferente de la historia del capitalismo.

Este libro, entonces, espera arrojar nueva luz sobre los modos en que la economía moral de las relaciones sociales organiza intercambios económicos a través de emociones. También nos ayuda a comprender cómo la economía moldea el tejido de nuestros mundos emocionales de una manera que muestra cómo las dicotomías entre racionalidad y emoción, y entre autenticidad y comodificación, se traducen efectivamente con fluidez y sin esfuerzo en prácticas de consumo. El commodity emocional ha volado por debajo del radar de las teorías del consumo, pero, como se intenta demostrar aquí, es uno de los hilos más fuertes para explicar el desarrollo del capitalismo a partir de mediados del siglo XX.

Introducción. Emodities o la invención de los commodities emocionales, por Eva Illouz

PRIMERA PARTE. LIBERAR LA INDIVIDUALIDAD: ESTADOS DE ÁNIMO Y EXPERIENCIAS EMOCIONALES

"Todo incluido, menos el estrés": la producción de relax en sedes del Club Med junto al mar, por Yaara Benger Alaluf

Gotas emocionales para el oído: la industria de la música y las tecnologías de gestión emocional, por Ori Shwarz

El cine como commodity emocional: el género de terror y la comodificación del miedo, por Daniel Gilon

Tarjetas postales sexuales en Tel Aviv: elaboración de estados de ánimo, sexualidad recreativa y atmósferas urbanas, por Dana Kaplan

SEGUNDA PARTE. IDEAL DE INTIMIDAD: EMOCIONES RELACIONALES

Entender la autenticidad en el sentimiento comercial: las tarjetas de saludos como commodities emocionales, por Emily West

TERCERA PARTE. EL IDEAL DE LA SALUD MENTAL Y LA AUTOYUDA: EL AUTOMONITOREO EMOCIONAL COMO COMMODITY

(Inter)cambios de sentimientos: sobre la comodificación de las emociones en la psicoterapia, por Mattan Shachak

Psiudadanos, o la construcción de individuos felices en las sociedades neoliberales, por Edgar Cabanas

Conclusión. Hacia una crítica posnormativa de la autenticidad emocional, por Eva Illouz

Citación Chicago
Illouz, Eva comp. Capitalismo, consumo y autenticidad: Las emociones como mercancía. 1ª ed. Madrid: Katz, 2019.

Citación APA
Illouz, Eva(comp.) (2019). Capitalismo, consumo y autenticidad: Las emociones como mercancía. Katz.