Resumen del libro
La respuesta a las preguntas aquí planteadas y a muchas otras cuestiones se encuentra en el uso de técnicas de marketing aplicadas a la filosofía política que ha dado lugar a un populismo identitario difícilmente rebatible. Un plan táctico que ha permitido pasar de un nacionalismo moderado a un nuevo etnopopulismo o populismo identitario con un contundente objetivo final: la independencia de Cataluña.
David Álvaro analiza en las páginas de este libro las estrategias que han permitido que, en poco más de quince años, el porcentaje de independentistas creciera desde un 10 por ciento a un 47 por ciento y cómo se ha logrado crear un relato casi hegemónico en Cataluña, donde las emociones se imponen a la razón y los argumentos viscerales derrotan a los cerebrales.
Un viaje por el relato independentista en el que populismo y marketing se dan la mano consiguiendo llegar más lejos de lo que muchos, incluso desde sus propias filas, se hubiesen imaginado jamás.
Prólogo
Introducción
Prefacio. Etnopopulismo marketiniano
Capítulo 1. Populismo retrospectivo
La quiebra de las sociedades abiertas
La Transición: revolución visual y discursiva
Hegemonía política pujolista
Identidad lampedusiana
Pájaros de papel estatutarios
Lustro populista (2010-2015)
Todos dicen independencia
Tocata y fuga
Capítulo 2. El món ens mira: la internacionalización
De la representación a la confrontación
Diplomacia líquida
Mediatización exterior
Famosos por el branding
Ciberpopulismo viralizador
Ciberseguridad transfronteriza
Capítulo 3. Educación y medios de comunicación, ejes de la acción marketiniana
Oligopolio colectivista
Alquimia educativa
Diktat catalanista
Medios herbolados
Atlántida comunicativa
Capítulo 4. Actores políticos
Del agonismo plural a la exclusión adversarial
Medios de producción ideológica: Òmnium Cultural y ANC
Hikikomori catalán
Vetustos retales
Opio popular
El orden y la vara
Capítulo 5. Elementos y mensajes marketinianos
El arte de la seducción
La nación inventada
Sociedad agraviada
Cancamusa social: del diálogo a la ley
La mundialización de la mentira
Guerra de posiciones y estrategia electoral
Utopía idealizadora
Citación Chicago
Álvaro García, David.
Cataluña, la construcción de un relato: ¿Cómo se ha servido el independentismo del populismo identitario para convencer a la mitad de la población catalana de las virtudes de la independencia?.
1ª ed.
Barcelona:
Deusto,
2018.
Citación APA
Álvaro García, David
(2018).
Cataluña, la construcción de un relato: ¿Cómo se ha servido el independentismo del populismo identitario para convencer a la mitad de la población catalana de las virtudes de la independencia?. Deusto.