Resumen del libro

La inmigración es, ante todo, una realidad. La publicidad constituye un agente económico de enorme peso en cualquier país, pero también es un elemento social e integrador en la medida en que es capaz de generar modelos y estilos de vida. Analistas y agentes pubilcitarios deben considerar la cultura de dichos inmigrantes, pero desde la perspectiva de la integración y el mestizaje y no desde una diferenciación radical que promueva, de forma más o menos indirecta, un proceso de segregación. La diversificación y la creación de compartimentos propia de la publicidad, que se orienta a un público objetivo es potencialmente peligrosa si no se atiende con cautela cuestiones sociales como la del fenómeno migratorio.

PARTE I. EL MAKING OFF DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS PARA INMIGRANTES Los inmigrantes y la telefonía móvil / Miguel Ángel Vizcaíno Ochoa Creatividad publicitaria para inmigrantes. Campaña "Triunfa" de Movistar / Javier Ojeda y David Marina Nuevos mercados, nuevas campañas. El caso de Carrefourd / Pablo de la Rosa Un atractivo mercado: los inmigrantes / Esther Martínez Pastor PARTE II. LOS ESTUDIOS DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN EN PUBLICIDAD E INMIGRACIÓN Revisión conceptual de la inmigración / Fernando R. Contreras y Pedro A. Hellín Ortuño Valores publicitarios en el ámbito de la inmigración / David Alameda García La publicidad en los medios de la inmigración: la visión comercial de un nuevo negocio / Marina Santín Durán PARTE III. APROXIMACIÓN A LA OPINIÓN DEL TARGET La voz del inmigrante acerca de las acciones penitenciarias / Ricardo Vizcaíno Laorga Book life-style para el tratamiento publicitario del fenómeno de la inmigración / Carmen Gaona Pisonero

Citación Chicago
Martínez Pastor, Esther ed., Carmen Gaona Pisonero ed., y Ricardo Vizcaíno-Laorga Pérez ed. Coctel Publicitario = Inmigrantes + Nacionales: Una nueva forma de hacer publicidad. 1ª ed. Madrid: Dykinson, 2008.

Citación APA
Martínez Pastor, Esther(ed.), Gaona Pisonero, Carmen(ed.), Vizcaíno-Laorga Pérez, Ricardo(ed.) (2008). Coctel Publicitario = Inmigrantes + Nacionales: Una nueva forma de hacer publicidad. Dykinson.