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Comunicación corporativa: estrategia e innovación

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  • Sánchez Valle, María.
  • Merino Bobillo, María.
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    • Editorial: Síntesis
    • ISBN: 978-84-9171-452-1
    • Páginas: 188
    • Plaza de edición: Madrid , España
    • Encuadernación: Rústica
    • Idiomas: Español
    • Fecha de la edición: 2020
    • Edición: 1ª ed.

    Información detallada:

    Resumen del libro

    La comunicación es, en nuestra sociedad, una realidad omnipresente, compleja, indispensable y en constante evolución. Las organizaciones deben afrontarla de manera profesional. Con independencia de su naturaleza y tamaño, este cometido incluye unos procedimientos y características aplicables a cada una de ellas.

    La gestión de su comunicación parte de la comprensión correcta del término corporativo de la que arranca el texto, y desemboca en cuestiones de índole práctico: la comunicación de crisis o interna y el liderazgo; el plan y el departamento de comunicación; la relación con los periodistas y la interacción con las acciones de marketing.

    En la presente obra se investiga y se analiza la incorporación de estrategias como los eventos, el patrocinio, el branded content, el periodismo de marca, las redes sociales y los influencers con el objetivo de reflejar las tendencias del momento.

    Como innovación se abordan algunas sugerencias sobre cómo debería ser la escritura corporativa y su aplicación en el storytelling.

     

    María Merino Bonillo es profesora de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Valladolid.

    María Sánchez Valle es profesora de Publicidad y Relaciones Públicas y Periodismo en la Universidad CEU San Pablo.


    Índice

    Introducción

    1. Origen, evolución e importancia de la comunicación corporativa

    2. El Departamento de Comunicación y el dircom

    3. El plan de comunicación

    4. La comunicación interna

    5. Relaciones con los medios de comunicación

    6. Interacción entre la comunicación corporativa, las relaciones públicas y el marketing

    7. Comunicación de crisis

    8. La escritura corporativa

    9. Estrategia de comunicación con los influencers

    Preguntas de autoevaluación

    Solucionario

    Bibliografía



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