Resumen del libro

Cerca de 40 autores de universidades públicas y privadas, así como profesionales de las principales compañías del país, desarrollan los aspectos concretos de la ética y la responsabilidad social en el contexto de la comunicación empresarial. El manual tiene como objetivo servir de material de trabajo y consulta para alumnos, profesores y profesionales que deban profundizar en la dimensión ética y responsable de la gestión de intangibles, cuentas, creatividad o agencias de medios de empresas y organizaciones públicas o privadas.

La obra se divide en los siguientes bloques: ética y comunicación en un mundo globalizado; introducción a la ética empresarial; la presencia ética en la estrategia de marca corporativa; la ética en otros sectores de la profesión; y, por último, el profesional de la comunicación.

ÍNDICE

Introducción.

ÉTICA Y COMUNICACIÓN EN UN MUNDO GLOBALIZADO.

I. Verdad y comunicación (empresarial).

II. La publicidad, la marca y la ética en la construcción de los valores sociales,

III. Empresa, ética y responsabilidad: Problemas  epistemológicos, éticos y culturales.

IV. El diálogo empresa-stakeholders como fundamento del reconocimiento empresarial.

INTRODUCCIÓN A LA ÉTICA EMPRESARIAL.

V. La dimensión moral de la empresa y la gestión de la ética empresarial.

VI. La corresponsabilidad en el retrato en torno a la ética empresarial.

VII. Aproximación a la reputación y la responsabilidad corporativas

LA PRESENCIA ÉTICA EN LA ESTRATEGIA DE MARCA CORPORATIVA.

VIII. La presencia de los criterios éticos de responsabilidad social en la empresa.

IX. La gestión de marcas responsables.

X. La dimensión social de las marcas.

XI. La comunicación y gestión de valores en la empresa.

LA ÉTICA EN OTROS SECTORES DE LA PROFESIÓN.

XII. La ética en la comunicación online.

XIII. La ética de la comunicación comercial.

XIV. La ética en las relaciones públicas y la deontología de la profesión.

XV. La ética en la comunicación política e institucional.

XVI. La presencia de la ética en las agencias de medios.

EL PROFESIONAL DE LA COMUNICACIÓN.

XVII. Los valores éticos en el profesional de la comunicación. 

Citación Chicago
Benavides, Juan coord., y Abel Monfort coord. Comunicación y empresa responsable. 1ª ed. Navarra: Eunsa, 2015.

Citación APA
Benavides, Juan(coord.), Monfort, Abel(coord.) (2015). Comunicación y empresa responsable. Eunsa.