Resumen del libro

Este libro ofrece una serie de ensayos sobre la comunicación en las organizaciones. Su tesis transversal es que en la comunicación es donde se define el ser de la organización humana. Partiendo de bases teóricas muy diversas e informado por la literatura académica, el lector encontrará ideas y sugerencias prácticas para un ejercicio profesional reflexivo. Estas son sobretodo adecuadas para la dirección de comunicación, la consultoría y gestión empresarial, la comunicación política, las relaciones públicas, la comunicación corporativa e institucional, los recursos humanos, el marketing o la investigación en comunicación. El tono divulgativo lo hace accesible a un público general que esté interesado en la comunicación en todo tipo de organizaciones, desde grandes corporaciones a pequeñas asociaciones o colectivos con objetivos específicos. Así, se exploran perspectivas sobre el storytelling y el framing; se indaga sobre la identidad de las organizaciones; se problematiza la categorización de los públicos; se cuestiona la presencia de los colectivos en la red; y, finalmente, se ofrecen herramientas para repensar los límites de la comunicación organizacional.

Prólogo, Rafael Castelló Cogollos

¿Por qué este libro?

Claves sobre storytelling y framing

1. ¿De qué hablamos?

2. Una visión cualitativa

3. La relación entre relato y marco

4. Transformar el pasado y el futuro

5. El relato integral

Los cuatro “nosotros”

1. ¿Ese o esos “nosotros”?

2. Objetos y psicodinámicas

3. El cuerpo de la organización

4. La mentalización de la organización

5. La proyección de la organización

6. La organización pragmática

7. Una estrategia ante los nosotros

Públicos en transición

1. Difuminados

2. Una comunicación sin bordes

3. Del segmento a la disponibilidad

4. De la fidelidad al goce

5. Fluidez vs. Resistencia

Desenredados. El ser o no ser en la red

1. No todo está en las redes

2. La otra cara de la red

3. Tres cosas que urge recuperar

4. Por una comunicación estratégica slow

Alternativas y tangencias

1. Comunicación, equipos y reflexión

2. Trabajo, cultura, juegos

3. Formación y función de los profesionales

4. Tangencias

Comentarios

Libro + eBook

Citación Chicago
Castelló Cogollos, Enric. Comunicación y ser de la organización. 1ª ed. Valencia: Tirant Lo Blanch, 2019.

Citación APA
Castelló Cogollos, Enric (2019). Comunicación y ser de la organización. Tirant Lo Blanch.