Resumen del libro
¿Qué tienen en común Björk, Dubai, Ikea o Nespresso? Tres nombres que trascienden su concepto y que se han definido como nuevas categorías en el mercado. Tendencias que sobrepasan su estatus para
convertirse en iconos y que prevalecen por largo tiempo o desaparecen con rapidez.
Pero, ¿qué es ser cool? ¿cómo se consigue marcar tendencia? ¿dónde se encuentra uno con ellas? Este libro da respuestas a los que las buscan y a los que las encuentran. A los que quieren ser referentes y a
los que lo son sin quererlo. Porque tan difícil es conseguir que tú o tu marca seáis cool como gestionar semejante responsabilidad.
Coolhunting aborda con desparpajo y soltura un fenómeno novedoso que ha revolucionado el comportamiento del consumidor. Y lo hace situando al lector en escena y acompañándolo a los lugares que rigen las tendencias.
Puesta a punto
Primera parte: Fenómeno cool
1. ¿Qué es ser cool?
2. ¿Quién es cool?
Segunda parte: Mundo cool
1. Hubs
2. Hostspots
Tercera parte: Relevancia cool
1. Mercado cool
2. Las macrotendencias del mercado actual
3. Movimiento cool: hypes y tendencias
Cuarta parta: Gestión del cool
1. Efecto cool
2. Gestión cool
La cocina