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CRO. Diseño y desarrollo de negocios digitales

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  • Tayar López, Ricardo.

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    • Editorial: Anaya
    • ISBN: 978-84-415-3957-0
    • Páginas: 279
    • Dimensiones: 18 cm x 23 cm
    • Plaza de edición: Madrid , España
    • Encuadernación: Rústica
    • Idiomas: Español
    • Fecha de la edición: 2017
    • Edición: 1ª ed.
    Materias:

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    Resumen del libro

    El abaratamiento, expansión y accesibilidad de las tecnologías facilitan hoy más que nunca el lanzamiento de un negocio digital. En ese escenario a primera vista tan favorable, ¿por qué muchos de ellos fracasan o no logran siquiera despegar? Entre las muchas respuestas a esa pregunta, las dos esenciales apuntan al escaso análisis de nuestra web o app y al nulo o insuficiente trabajo en la mejora de conversión de nuestro negocio digital.

    Este libro revela cómo crear un negocio digital estable y duradero, y cómo gestionarlo y hacerlo eficiente con la metodología CRO (Conversion Rate Optimization - mejora de la ratio de conversión). Aprenderá a diseñar, crear, gestionar y optimizar un negocio digital mediante el trabajo en diferentes áreas: modelización, elección de tecnología, diseño y experiencia de usuario (UX), analítica digital y captación de tráfico online, todas ellas cohesionadas por la metodología de la mejora de conversión.

    Índice

    1. Introducción a los negocios digitales y al CRO

    2. Modelización de negocios digitales

    3. Definiendo la experiencia de usuario

    4. Elección de tecnología de desarrollo

    5. Captación de tráfico: estrategia y táctica

    6. Implementación y uso de la analítica digital

    7. Metodología CRO: mejora continua del negocio digital

    8. Principales técnicas CRO para la mejora de conversión

    9. CRO: tres letras para crecer

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