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De Director de Cuentas a Director de Agencia. 50 casos prácticos sobre Agencias de Publicidad

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  • Ferrer Lorenzo, Ignasi.
  • Medina Aguerrebere, Pablo.

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    • Editorial: Dykinson
    • ISBN: 978-84-9085-063-3
    • ISBN electrónico: 978-84-9085-087-9
    • Colección: Nuevos Mercados
    • Páginas: 208
    • Dimensiones: 12 cm x 21 cm
    • Plaza de edición: Madrid
    • Encuadernación: Rústica
    • Fecha de la edición: 2014
    • Edición: 1ª ed.
    Materias:

    Información detallada:

    Resumen del libro

    Este libro aporta al lector una inmersión en el funcionamiento de la Agencia de Publicidad mediante 50 casos prácticos en los que se utilizan los diferentes conceptos económicos y de gestión que determinan la salud económica de una agencia (Cuenta de explotación, Presupuestos, Sistemas de remuneración, Negociación de contratos, Compraventa de participaciones accionariales, etc.). Cada uno de los casos está acompañado de una guía para su resolución. La utilidad del libro consiste en que enfrenta al lector a los temas económicos que mueven la actividad publicitaria: constitución de grandes holdings publicitarios, mayor presión financiera, evolución hacia un modelo en red basado en la colaboración constante con múltiples freelances, etc. Este libro es la continuación práctica del libro “Dirección empresarial para publicitarios”, publicado por los mismos autores.

     

    Ignasi Ferrer Lorenzo (Barcelona, 1955).Licenciado en Economía por la Universidad Autónoma de Barcelona (1978). Ha sido Director Financiero de BBDO España durante más de 20 años. Es Consejero Adjunto a la Presidencia en Shackleton y profesor en la Universitat Ramon Llull (Barcelona).

     

    Pablo Medina Aguerrebere (Pamplona, 1982).Doctor en Comunicación Institucional por la Universidad de Navarra (2011). Ha publicado 11 libros y más de 20 artículos científicos sobre comunicación institucional. Es profesor contratado doctor en la Universitat Internacional de Catalunya (Barcelona).

    Comentarios

    Facilita al profesional del sector de agencia de publicidad las herramientas necesarias para poder tomar decisiones económicas para alcanzar los objetivos organizacionales para convertir al profesional, no sólo en publicitario, sino también en empresario de la publicidad.

    Opinión del librero

    Obra eminentemente práctica para entender el día a día de las agencias de publicidad.

    Índice

    Introducción

    Tema 1. Cuenta de explotación y presupuestos 

    Tema 2. Remuneración 

    Tema 3. Clientes y negociación 

    Tema 4. Valor de agencia y accionistas 

    Conclusión

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