Dirección empresarial para publicitarios

Dirección empresarial para publicitarios. 9788490318621
  • Editorial: Dykinson
  • ISBN: 9788490318621
  • ISBN electrónico: 978-84-9031-907-9
  • Colección: Nuevos Mercados
  • Páginas: 280
  • Dimensiones: 12 cm x 21 cm
  • Plaza de edición: Madrid
  • Encuadernación: Rústica
  • Fecha de la edición: 2014
  • Edición: 1ª ed.
  • Materias:

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Resumen del libro

La creatividad y la estrategia son habilidades propias de los profesionales de la publicidad y de las relaciones públicas. Sin embargo, el contexto actual caracterizado por la creciente presión financiera, la expansión de las agencias multinacionales y la implantación de nuevos modelos de gestión organizacional hacen necesario que estos profesionales desarrollen nuevas habilidades directivas. Este libro analiza la estructura y gestión económica de las agencias, los sistemas de retribución, las relaciones de la agencia con sus stakeholders externos, las estrategias de crecimiento organizacional y la gestión de equipos. El conocimiento aportado en estas páginas resulta fundamental para que los profesionales de la comunicación comercial se conviertan, además, en empresarios de la publicidad y de las relaciones públicas.