Resumen del libro
Javier Puerto es catedrático emérito de Historia de la Farmacia en la Universidad Complutense de Madrid, además de miembro de número de las Reales Academias de la Historia y de la Nacional de Farmacia de España. Sus discípulos, colegas y amigos -nacionales y extranjeros- acordaron, con ocasión de su 75 aniversario, dedicarle un volumen donde, bajo el lema Donum amicitiae, expusieran algunas de las últimas investigaciones realizadas sobre una de sus pasiones: la publicidad farmacéutica, a cuyo estudio y conservación ha dedicado algo más de un cuarto de siglo. El volumen comienza con algunos capítulos dedicados a glosar su obra cientíca y literaria, las vivencias y recuerdos personales de quienes han compartido con él su actividad docente e investigadora, para abordar, más adelante, el marco histórico-jurídico de la publicidad sobre medicamentos, tanto en España como en Francia. Se presta atención a los anuncios realizados por las administraciones públicas; a los sistemas de publicidad en la Inglaterra Victoriana, a través de las Morison’s Pills y de las Beecham’s Pills; los recursos empleados, en España, por los visitadores médicos durante los siglos XIX y XX y la presencia de la publicidad de medicamentos en la sociedad moderna. Siguen algunos análisis de temas más concretos: la publicidad desarrollada por las empresas farmacéuticas jerezanas, por la Farmacia Catalana de Murcia, por la madrileña Farmacia Cervantes / León y por la Schering en España, en cuanto a establecimientos se reere, completados con los medios empleados para anunciar desde emplastos al ‘Salvarsán’, en cuanto a los medicamentos atañe. Un último bloque queda dedicado a los anuncios insertos en las publicaciones periódicas: el Bulletin Commercial, anexo de la Union Pharmaceutique francesa, la Gaceta Médica del Norte (Revista Clínica de Bilbao). El Mañana (Teruel, 1928-1931) y La Voz de la Farmacia (1930-1936). En denitiva, una visión poliédrica de los estudios actuales sobre la publicidad farmacéutica en España y en el resto de Europa.
Javier Puerto: pasión por la Historia / Antonio González Bueno
Javier y Juan, vidas paralelas, pero no tanto / Juan Esteva de Sagrera
Entre Barcelona y Madrid. Recuerdos y vivencias profesionales con Javier Puerto / Anna Maria Carmona Cornet
A Javier Puerto, ¡Va por usted maestro! / Rosa Basante; Santiago Ayala
Javier Puerto: Historia de la Farmacia a través de la publicidad y propaganda farmacéutica, en Panorama Actual del Medicamento / Santiago Cuéllar Rodríguez
Análisis de la mujer en la publicidad farmacéutica durante la primera mitad del siglo XX / Benito del Castillo García; Carlos del Castillo Rodríguez
Del anuncio libre al control responsable: historia jurídico-administrativa de la publicidad de medicamentos en España / Enrique Granda
Evolución de la regulación de la publicidad de medicamentos en la legislación farmacéutica española / María Dolores Cabezas López
Histoire de la publicité pharmaceutique en France / Bruno Bonnemain
Cartel de la vacante de médico titular de Logroño (1803) / Juan Manuel Vázquez Lasa; Esteban Moreno Toral; Juan Núñez Valdés; Cecilio J. Venegas Fito; Antonio Ramos Carrillo
Morison´s Pills: selling the Hygeian System to Victorian Britain / Briony Hudson
Worth a Guinea a Box: Advertising Beecham´s Pills, 1842-1916 / Stuart Anderson
Literaturas, monografías, vademécums y publicidad de recuerdo: los recursos de información técnica y publicitaria de la visita médica en España durante los siglos XIX y XX / Ignacio Romero Jiménez; Raúl Rodríguez Nozal
Nitrógeno, oxígeno y publicidad / Cecilio J. Venegas Fito: Rocío Ruiz Altaba; Juan Manuel Vázquez Lasa; Juan Núñez Valdés; Esteban Moreno Toral; Antonio Ramos Carrillo
Notas sobre publicidad farmacéutica: los medicamentos y laboratorios en Jerez (Cádiz) durante el gozne entre los siglos XIX y XX / Paloma Ruiz Vega
La Farmacia Catalana de Murcia (1883-1945): publicidad y comercio / Fernando López Azorín
Estrategias publicitarias en la industria farmacéutica: la Schering en España (1885-1945) / Rafaela Domínguez Vilaplana
Las publicaciones periódicas farmacéuticas como fuentes de la Historia de la Farmacia: el Bulletin Commercial, anexo de la Union Pharmaceutique, y sus anuncios publicitarios, reflejo de la farmacia francesa en torno a 1900 / François Ledermann
¡No sufra usted! Aplíquese un emplasto. La publicidad de estas formas farmacéuticas en el primer tercio del siglo XX / Alberto Gomis
Publicidad de los medicamentos elaborados en la farmacia madrileña de la calle Cervantes / León en los primeros años del siglo XX [1906-1908] / Yolanda Legido Atienza; Enrique Garzo García
Publicidad y efectividad terapéutica: Salvarsán y sus derivados en España (1922-1935) / José Pedro Marín Murcia
Propaganda farmacéutica en la Gaceta Médica del Norte (Revista Clínica de Bilbao) durante los años 1923-1932 / Enrique Aramburu Araluce; Javier Garaizar Candina; Juan Gondra Rezola; Carlos Sanz del Río 313
Publicidad e información farmacéutica en un periódico de provincias: El Mañana (Teruel, 1928-1931) / José María de Jaime Lorén
La publicidad dirigida a los farmacéuticos. Anuncios en la prensa profesional: La Voz de la Farmacia (1930-1936) / Mª Carmen González Leonor