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eBranding verde

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  • Campos, Esiva.
  • Sánchez Valle, María.
  • Mendiz, Alfonso.
  • Castelló, Araceli.
  • Salas Nestares, Isabel de.
  • Ros, Vicente.
  • valoración
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    • Editorial: Dykinson
    • ISBN: 978-84-9849-914-8
    • ISBN electrónico: 978-84-9031-347-3
    • Páginas: 192
    • Dimensiones: 17 cm x 24 cm
    • Plaza de edición: Madrid
    • Encuadernación: Rústica
    • Fecha de la edición: 2010
    • Edición: 1ª ed.
    • Volúmen: 1
    Materias:

    Información detallada:

    Resumen del libro

    Este libro pretende profundizar en el ebranding aplicado al sector ambiental o a las políticas de comunicación "verdes". El branding como proceso de creación de valor de marca (brand equity) debe considerarse el eje en la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados al nombre y/o símbolo que identifican la marca influyendo en el valor suministrado. En definitiva, el branding trata de construir no sólo identidad, sino también una entidad propia de marca, dotando a los pr oductos del poder de una marca que debe estar basada en la sostenibilidad económica, social y medioambiental. Unir branding y medio ambiente, y enlazarlos con el medio Internet, único sector que crece en inversión publicitaria, es el objetivo de los trabajos que componen este libro.


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    Prólogo Sandra Massoni


    Índice

    Prólogo / Sandra Massoni Introducción / Vicente Ros Cap. 1. La estrategia de comunicación basada en valores ecológicos como instrumento de la RSC / Isabel de Salas Cap. 2. Resumen Ponencias Jornada eBranding verde. Cap. 3. La sensibilización medioambiental en las Redes sociales / Araceli Castelló. Cap. 4. Estrategias de sensibilización medioambiental en los niños: el Advergaming / Alfonso Méndiz. Cap. 5. Publicidad ecológica en Internet / María Sánchez. Cap. 6. Análisis de la comunicación online de 30 empresas sostenibles / Esiva Campos. Conclusiones. Las marcas verdes en la Red / Vicente Ros. Anexos.



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