Resumen del libro

La comunicación es una constante en nuestras vidas. Todo gira alrededor de la comunicación, desde la publicidad hasta las más sofisticadas herramientas del nuevo marketing y los medios digitales que sirven para que las empresas establezcan el diálogo comercial con sus clientes. Para entender el presente y el futuro de la comunicación, el autor de esta obra examina las variaciones que se han producido en los últimos años, reflexiona sobre ellos y nos transmite las claves para afrontar los cambios futuros. Una mirada lúcida al mundo de la publicidad, del marketing y de las nuevas tecnologías, desde la perspectiva de un gran profesional de la comunicación, un gran emprendedor y un gran docente. Un libro imprescindible para todos aquellos interesados en el mundo de la empresa y en el futuro de la comunicación. Profesionales, o no, que con las reflexiones del autor verán contrastadas y enriquecidas sus propias opiniones.

Si tu negocio no es digital, ¿seguro que es un negocio? Revista Marketing+Ventas. Redes antisociales. El fenómeno de los fans en las redes sociales. La publicidad en Internet está por inventar. El riesgo de las ideas. Los muertos de Facebook. La esencia de la creatividad. ¿Cómo vas de imaginación? Aprende a ser creativo. ¿Adónde se fue el talento? El método MOVER. Sobredosis de información. Esclavos tecnológicos. Comunicación digital. Océanos azules. La nueva comunicación (1) Advertainment y advergaming. La nueva comunicación (2) Trysumers y tryvertising. Tres revoluciones que cambian las reglas del juego publicitario. ¿Tú también quieres ser creativo? Engagement marketing. Las clásicas técnicas de marketing desbordadas por la conversión de productos en marcas. El día que murieron las marcas. La marca y la imagen de marca. ¿Cómo construir una marca? Un nombre no es una marca. ¿Hay alguien de verdad experto en redes sociales? Mad men. Leones devaluados en el Festival de Cannes. Las bases de la publicidad. Anuncios verdes en la autovía. Cuando llenamos de grafitis el Muro de Berlín. El rock y la publicidad. Publicidad en la Rusia de 1900. ¿Has probado ya las Google glass? Smartphones: nuestro maldito sexto sentido. Seres anónimos. Internet es un campo minado. La publicidad en ruinas. Creatividad aburrida, agencias obsoletas. Oportunidad para emprendedores. Aprender a emprender. Cholo Simeone, modelo de líder. El liderazgo imperfecto. Hablando de líderes. La actitud del líder ante las crisis. Elogio del fracaso. Menos siempre es más. Lifehacking: el arte de no hacer nada. Latinoamérica. ¿Buscas tendencias? Vete a Japón.

Citación Chicago
Medina, Agustín. El futuro de la comunicación: Píldoras de publicidad, marketing y medios digitales. 1ª ed. Madrid: Pirámide, 2016.

Citación APA
Medina, Agustín (2016). El futuro de la comunicación: Píldoras de publicidad, marketing y medios digitales. Pirámide.