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El Neuromarketing como Instrumento para la Eficacia de la Publicidad en Televisión

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  • Carríllo Gónzalez, Carmen María.
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    • Editorial: Aranzadi
    • ISBN: 978-84-9099-213-5
    • Páginas: 278
    • Dimensiones: 17 cm x 24 cm
    • Plaza de edición: Navarra , España
    • Encuadernación: Rústica
    • Idiomas: Español
    • Fecha de la edición: 2018
    • Edición: 1ª ed.

    Información detallada:

    Resumen del libro

    La obra `El Neuromarketing como instrumento para la eficacia de la publicidad en televisión´ concentra un breve resumen de la publicidad audiovisual en televisión, y cómo está ha evolucionado hasta llegar a un momento de saturación publicitaria en el que la mayoría de los anuncios creados son ineficaces para el target. Lo que este texto expone es la aplicación de una nueva disciplina, todavía en auge: Neuromarketing, combinada con los recursos del lenguaje audiovisual. Esta combinación que se presenta como modelo científico de una tesis doctoral, podría ayudar a mejorar el problema con el que se encuentran hoy día los publicitarios, y también el público impactado, ya inactivo ante los mensajes recibidos. El lector va a encontrar en esta obra, un relato fresco y fácil de comprender, en el que va a entender el contexto actual en el que se encuentra la publicidad, concretamente la publicidad en TV; y le va a ayudar a reflexionar sobre posibles líneas de actuación con las que solventar esta problemática.


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    Libro + eBook


    Índice

    Parte I. Análisis del fenómeno objeto de estudio

    Introducción

    Capítulo I. El "marketing"

    Capítulo II. La publicidad en televisión

    Capítulo III. El lenguaje audiovisual

    Capítulo IV. El "neuromarketing"

    Parte II. Propuesta de modelo

    Capítulo V. Propuesta de modelo analítico

    Conclusiones




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