Resumen del libro

El creador de algunas de las campañas publicitarias más icónicas del siglo revela cuál es el secreto para llegar a las masas: la conexión cultural.

Todos somos vendedores, de una forma u otra. El empleado que presenta un proyecto, el emprendedor que busca inversores, el activista que intenta sumar al público a su causa o el influencer que nos dice cómo vestir o por qué consumir un producto determinado.

Marcus Collins revela el proceso creativo detrás de las campañas que ha dirigido para Beyoncé y Jay-Z, Nike, Apple o McDonald’s, y demuestra que el compromiso cultural es la fuerza más poderosa para influir en el comportamiento humano. Pone en palabras los mecanismos detrás de esa intuición capaz de transformar un producto o una idea en un fenómeno cultural. Y más allá de la teoría, comparte herramientas prácticas para conectar con el público, inspirarlo y apelar a los valores que realmente lo mueven.

«Este libro es la nueva biblia para cualquiera interesado en aprender a influir en el comportamiento a través de la cultura. Lleno de ejemplos brillantes e historias fascinantes.» Lorraine Twohill CMO, Google 

«Te aviso: te vas a pasar la noche entera atrapado leyéndolo.» Scott Galloway

Citación Chicago
Collins, Marcus. El poder de la cultura: Los secretos de Nike, Apple o Beyoncé para influir e inspirar a los demás. 1ª ed. Barcelona: Península, 2026.

Citación APA
Collins, Marcus (2026). El poder de la cultura: Los secretos de Nike, Apple o Beyoncé para influir e inspirar a los demás. Península.