Resumen del libro

La crisis financiera que se inicia en 2007 afectó de modo significativo a los sistemas financieros nacionales, a través de sus instituciones y de sus mercados, provocando cambios importantes en las formas de supervisión y en los agentes encargados de llevarla a cabo. En Europa estos cambios se tradujeron, entre otros, a nivel institucional, en la creación de una Unión Bancaria, todavía no finalizada por la falta de acuerdo en uno de sus pilares, en la puesta en marcha de una política macroprudencial para reducir las posibilidades de que se produzcan riesgos sistémicos, en la creación y el fortalecimiento de diversos órganos, como han sido la Junta Europea de Riesgo Sistémico o el Sistema Europeo de Supervisores Financieros y en los avances para la Unión de los Mercados de Capitales; y a nivel regulatorio, en la aparición constante de Reglamentos europeos, que pretenden establecer un conjunto de normas o reglas comunes entre los países, que permitan romper la fragmentación financiera existente antes de esa crisis. A nivel nacional, por su parte, se han creado autoridades macroprudenciales, como ha sido, en el caso de España, la Autoridad Macroprudencial Consejo de Estabilidad Financiera, que actúa en coordinación con las autoridades de supervisión y vigilancia españolas y con la Junta Europea de Riesgo Sistémico, y se han potenciado las relaciones entre las de los distintos países, participando además estas autoridades nacionales en los órganos microprudenciales europeos. Todo ello configura una realidad financiera nacional y europea muy distinta a la que teníamos hace algunos años, en las que todas las labores supervisoras recaían en los órganos nacionales. Esto supone, en efecto, que, dada la interrelación y la interdependencia de los sistemas financieros de los países, una visión práctica y realista del sistema financiero español nos debe llevar a un estudio no individualizado del mismo, sino en el marco en el que nos integramos actualmente. Por eso, el objetivo genérico fundamental de este libro es conocer la realidad actual del sistema financiero español en el marco de la Unión Europea, pero no solo desde un punto de vista teórico-descriptivo, sino también con ejercicios de autocomprobación de los conceptos analizados, así como con actividades prácticas, de forma que se constituya como un libro teórico-práctico de la realidad financiera en la que nos encontramos.

PRÓLOGO

1. LOS PRINCIPIOS DEL MARKETING DIGITAL

 1. El marketing digital: definición y fundamentos

2. El marketing digital y la transformación de las cuatro P’s

3. Marketing online y offline: el concepto de omnicanalidad

4. Las metodologías del marketing: inbound y outbound

 5. Recorrido digital del cliente (Digital Customer Journey)

6. El consumidor digital

2. EL PLAN DE MARKETING DIGITAL

1. Estructura del plan de marketing digital

3. MARKETING DE CONTENIDOS

1. Tipos de contenido

2. El plan de contenidos

3. Redacción de contenido persuasivo (copywriting)

4. Marketing de contenidos vs. branded content

4. EMAIL MARKETING

1. Tipos de email marketing

2. Redacción de emails

3. El diseño de emails atractivos

4. La creación de una campaña de email marketing

5. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)

1. Las palabras clave

2. Tipos de SEO

3. Técnicas SEO de sombrero blanco

4. Estrategia SEO

6. MARKETING DE REDES SOCIALES

1. La elección de las redes sociales

2. Las redes sociales como herramienta de marketing digital

3. Marketing de influencers

7. PUBLICIDAD DIGITAL

1. Formatos de publicidad digital

2. Las claves de un anuncio digital eficiente

8. INDICADORES CLAVE DE DESEMPEÑO (KPI’S)

1. Elección de los KPI’s de marketing digital

2. Tipos de KPI’s

3. Medición y seguimiento de los KPI’s

BIBLIOGRAFÍA DEL LIBRO

Citación Chicago
Alcalde Gutiérrez, Eduardo, Calvo Bernardino, Antonio, Parejo Gámir, José Alberto El sistema financiero español en el marco de la UE. Teoría y práctica. Madrid: CEU, 2023

Citación APA
Alcalde Gutiérrez, Eduardo, Calvo Bernardino, Antonio, Parejo Gámir, José Alberto (2023). El sistema financiero español en el marco de la UE. Teoría y práctica. CEU