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Estrategias y marketing de contenidos

Estrategias y marketing de contenidos ampliar imagen

  • Ávila, Clara.
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    • Editorial: Anaya
    • ISBN: 978-84-415-3959-4
    • Páginas: 280
    • Plaza de edición: Madrid , España
    • Encuadernación: Rústica
    • Idiomas: Español
    • Fecha de la edición: 2019
    • Edición: 1ª ed.

    Información detallada:

    Resumen del libro

    Una conversación en el ascensor por la mañana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es 'contenido'. Por supuesto, también estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se está hablando de 'contenido'. Si la gente pasa el día entero comunicándose, entonces hay 'contenido' en ese intercambio cotidiano. El contenido ha recibido muchas etiquetas y ha estado ubicado, como objeto de estudio, en distintas disciplinas. En el presente libro se analiza desde una perspectiva transversal: entender los mensajes de las marcas como narraciones, historias o como una charla con los consumidores. Las preguntas sobre cómo nace el contenido, por qué se itera y cuándo saber si funciona o no, son respondidas en este volumen. Aquí se encuentra su ciclo de vida completo, desde el diseño de producto hasta el marketing de contenidos.


    Índice

    PARTE I. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS 1. Qué es el contenido 2. El usuario, el centro de diseño de contenidos 3. El contenido como eje de diseño 3.1 Fuck you «lorem ipsum» 3.2 Cuándo trabajar con perfiles de contenido 3.3 Principales fallos que se cometen 4. La narrativa de los productos y servicios digitales 4.1 La narrativa como eje de diseño 4.2 Cómo definir la marca 4.3 El uso de las historias para hablar de los productos 4.4 Otras historias que tu marca debe contar 5. El proceso de diseño de productos digitales 5.1 Research 5.2 Ideación 5.3 Definición 5.4 Desarrollo 5.5 El ciclo de vida del producto digital 6. Equipos de contenidos 6.1 Puestos 6.2 Estructuras 6.3 Responsabilidades 7. Cómo crear una estrategia de contenidos 7.1 Qué es una estrategia de contenidos 7.2 Arquitectura de la información 7.3 Planificación y entregables 8. Cómo debe ser el contenido digital 8.1 La relevancia del contenido 8.2 Documentos de tono 8.3 UX Writing o copywriting digital 8.4 Contenidos multimedia: imagen y vídeos 9. Iteraciones de contenido 9.1 Cómo medir la calidad del contenido: KPI 9.2 Redefinir estrategias 9.2.1 Cuándo 9.2.2 Cómo 9.2.3 Por qué 9.2.4 Para qué PARTE II. MARKETING DE CONTENIDOS 10. La transformación digital en las empresas: el marketing de contenidos 11. Qué es el marketing de contenidos 11.1 Definiciones 11.2 Aplicación a la realidad 12. Cómo crear campañas 12.1 Planificación 12.2 Producción de contenidos 12.3 Lanzamiento de campañas 12.4 Medición y optimización 13. Canales de difusión 13.1 Medios propios: web, blog, email marketing y redes sociales 13.2 Medios pagados: Facebook ads, display, sem 13.3 Medios ganados: celebrities y contenido viral 14. Planificación de contenidos 14.1 Tipos de planificación de contenido 14.1.1 Planificación en base a campañas 14.1.2 Planificación en base a categorías de contenido 14.1.3 Planificación mixta 14.2 Cómo detectar las necesidades de contenido 14.2.1 Definir las necesidades creativas 14.2.2 Cómo crear un presupuesto adecuado para tu campaña 15. Producción de contenidos 15.1 Espacios de campaña, ¿cuán necesarios son? 15.2 La grabación audiovisual 15.3 Consejos generar contenidos para un blog 15.4 Otros recursos que te pueden ayudar 16. Medios de comunicación digitales 17. Métricas y aprendizajes 17.1 Principales KPI: de alcance, de engagement, SEO y de branding 17.2 Optimización de resultados




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