Resumen del libro

Cada vez que vemos una serie en HBO, le damos al like en Facebook, somos seducidos por un anuncio y respondemos con una compra, utilizamos Google Maps, hacemos un pedido por Amazon, escuchamos Spotify o vamos a un parque temático como Disneyland o el Parque Warner, participamos de la industria de la comunicación y la publicidad, formada por un entramado de empresas que cada día es más abigarrado. Todos los días se crean, se destruyen, se compran, se venden o se fusionan medios de comunicación y agencias de publicidad; todos los días se nombran y se despiden ejecutivos, creativos, mentes pensantes que sostienen empresas tecnológicas, cuyo trabajo se intrinca en complejas estructuras empresariales. A las puertas de la cuarta revolución industrial, este sector se presenta como una realidad difícil de abordar. Este trabajo constituye una pequeña guía para todo aquel (profesional, aficionado, o estudiante), que quiera tener una visión general del tema y, al mismo tiempo, un esquema a través del cual ordenar y entender las dinámicas de esta apasionante y cambiante industria.

INTRODUCCIÓN

1. LOS ACTORES PRINCIPALES

2. NACIMIENTO Y BREVE HISTORIA DEL SECTOR

3. ESTRUCTURA DEL SECTOR DEL ANUNCIANTE

4. ESTRUCTURA DE LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y OTRAS ÁREAS DE LA COMUNICACIÓN

5. LA ESTRUCTURA DE MEDIOS CONVENCIONAL Y DIGITAL

6. CONSUMO Y CONSUMIDORES EN EL SIGLO XXI

FUENTES

Citación Chicago
Lanuza Avello, Ana Estructura del sector publicitario y de medios. Guía para el estudio. Madrid: CEU, 2024

Citación APA
Lanuza Avello, Ana (2024). Estructura del sector publicitario y de medios. Guía para el estudio. CEU