Resumen del libro

Merino y Yágüez presentan en Fundamentos de marketing una guía estratégica para líderes y profesionales que buscan dominar las fuerzas que están moldeando el panorama empresarial actual. Un mundo donde la tecnología redefine las reglas del juego y el marketing se ha convertido en un arte que combina datos, creatividad y conexión humana. Desde las tendencias emergentes, como el big data y la inteligencia artificial, hasta la creciente importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social, aquí se encuentran los principios clave que impulsan a las empresas más innovadoras del mundo. A través de ejemplos prácticos y lecciones extraídas de casos reales, se descubre cómo diseñar estrategias que no solo capten la atención del consumidor, sino que también construyan relaciones sólidas y duraderas. Este libro muestra el camino para liderar un mercado hipercompetitivo con propósito y relevancia, no solo ofrece tácticas, sino también una mentalidad que transforma la manera de entender y aplicar el marketing en las organizaciones.

Marketing y su implementación en la empresa.

El entorno de marketing.

Administración de la información: investigación de mercados.

Comportamientos de compra en los mercados de consumo e industriales.

Segmentación, mercado objetivo y posicionamiento.

Estrategia de desarrollo de producto.

 Branding.

Los precios: comprender y captar el valor del cliente.

Estrategia y gestión de la distribución.

Comunicación.

Tendencias en marketing.

Citación Chicago
Merino Sanz, Mª Jesús, y Estefanía Yágüez Lorenzo. Fundamentos de marketing: Contexto, estrategias y herramientas en los entornos on y off. 1ª ed. Madrid: ESIC, 2025.

Citación APA
Merino Sanz, Mª Jesús, Yágüez Lorenzo, Estefanía (2025). Fundamentos de marketing: Contexto, estrategias y herramientas en los entornos on y off. ESIC.