Resumen del libro
¿Cómo deben participar las empresas y las organizaciones sociales en el debate público? ¿Qué papel tienen en las democracias consolidadas? ¿De qué manera pueden sumar a la ciudadanía en las grandes transformaciones económicas?
La incidencia pública se ha convertido en un nuevo superpoder para las organizaciones. Esta práctica empresarial, consolidada en el mundo anglosajón y practicada en España por el tercer sector, lleva años demostrando que cualquier gran cambio debe ser contrastado y validado por la opinión pública y los grupos de interés. Solo así se conseguirá generar un impacto positivo en la sociedad, promoviendo una visión más integradora y colaborativa para afrontar los desafíos actuales y futuros.
En este libro, la primera guía sobre incidencia pública en español, el politólogo Nacho Corredor y el economista Adrian Jofre Bosch proponen una aproximación para liderar este proceso de enorme trascendencia. Porque las empresas son algo más que comercializadoras de servicios y productos, y sus decisiones impactan de lleno en las sociedades donde operan. Su implicación es imprescindible para impulsar el progreso económico y social, pues ninguna gran transformación se logra unilateralmente. Asimismo, ofrecen un sencillo método de implementación, pautas concretas y ejemplos de diferentes sectores (energía, banca, cultura, regulación, etc.) en los que apoyarse para hacer incidencia pública.
1. Dos crisis y un (posible) aprendizaje
2. Muchas empresas son imperfectas, pero algunas ya hacen lo correcto
3. Las élites comprometidas evitan las revoluciones
4. Una nueva generación de líderes empresariales, políticos y mediáticos
5. El sector de los asuntos públicos nació con la democracia
6. La incidencia pública es el nuevo superpoder de las organizaciones
7. La incidencia pública no son las relaciones públicas
8. Las fases de implementación de la incidencia pública
9. La negociación como recurso estratégico y como actitud ante la vida
10. La comunicación dirigida al empoderamiento