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Investigación sobre creatividad percibida y viveza de imagen de los receptores

Investigación sobre creatividad percibida y viveza de imagen de los receptores ampliar imagen

  • Arroyo Almaraz, Isidoro.
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    • Editorial: Dykinson
    • ISBN: 84-9772-842-4
    • ISBN electrónico: 978-84-9982-488-8
    • Colección: CC. de la Comunicación
    • Páginas: 132
    • Dimensiones: 17 cm x 24 cm
    • Plaza de edición: Madrid
    • Encuadernación: Rústica
    • Fecha de la edición: 2006
    • Edición: 1ª ed.
    Versión en papel:

    pvp.12,00 €

    Disponible

    E-book:

    pvp.9,00 €

    Información detallada:

    Resumen del libro

    Es un trabajo de investigación que contribuye a fundamentar la relación entre Creatividad y Publicidad desde la perspectiva de la percepción del receptor. Para ello estudia qué influencia puedan tener los factores sexo, varón o mujer y edad, adolescencia (13-15 años) o juventud (18-21 años) en la percepción de los elementos creativos de un anuncio publicitario. A la vez que comprueba como, la capacidad de generar imágenes mentales vivas, influye en el grado de reconocimiento sugerido y diferido de los atributos presentes explícita o implícitamente en los anuncios publicitarios. Su interés es, de una parte, científico porque valora la influencia que ejerce la publicidad en la percepción de los factores del pensamiento divergente definidos por Guilford, y, de otra parte, profesional, por cuanto estudia la influencia de la publicidad en los receptores, según las diferencias en los mensajes.


    Índice

    INTRODUCCIÓN INVESTIGACIÓN 1. CRITERIO DE SELECCIÓN DE LOS ANUNCIOS 2. LA TAREA 2.1. Justificación teórica de los instrumentos elegidos para la tarea 2.1.1. Efectos de la viveza de imagen en la creatividad percibida en un anuncio y en el recuerdo sugerido y diferido del mismo 2.1.2. Efectos del aprendizaje en el recuerdo sugerido y diferido de un anuncio 2.1.3. Análisis de la Varianza de dos factores con varias muestras por grupo 3. LOS SUJETOS Sexo Edad 4. OBJETIVOS 5. HIPÓTESIS 6. METODOLOGÍA 6.1. Naturaleza de la teoría 6.2. Modelo metodológico 6.2.1. Descripción de la muestra 6.2.2. Características de las variables 6.2.3. Pruebas 6.2.3.1. Tipos de Pruebas 6.2.4. Estadísticos Usados I. Estadística descriptiva II. Coeficientes de correlación 7. ANÁLISIS ESTADÍSTICO 7.1. Análisis de varianza de dos factores con varias muestras por grupo 7.1.1. Varianza de las puntuaciones de factores de creatividad percibida según los anuncios 7.1.2. Varianza de los factores de creatividad según sexo 7.1.3. Varianza de la viveza según sexo 7.1.4. Varianza del grupo (edad y capacidad) según todas puntuaciones discretas viveza 7.2. ANÁLISIS DE COEFICIENTE DE CORRELACIÓN 7.2.1. Coeficiente de correlaciones entre los factores de la creatividad percibida y el grupo ESO 7.2.2. Coeficiente de correlaciones entre los factores de la creatividad percibida grupo FACULTAD 7.2.3. Coeficiente de correlaciones entre edad, viveza y reconocimiento sugerido y diferido 8. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS 8.1. Diferencias en las puntuaciones de los factores de creatividad percibida según los anuncios 8.2. Diferencias en las puntuaciones de los factores de creatividad percibida según el sexo 8.3. Diferencias en las puntuaciones de reconocimiento sugerido de atributos y viveza según edad y grupo ESO o FACULTAD 9. CONCLUSIONES 9.1. Conclusiones generales 9.2. Confirmación o refutación de hipótesis 10. DISCUSIÓN 11.REFERENCIAS 12.APÉNDICES



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