Resumen del libro

A lo largo de la presente monografía se abordarán los problemas jurídicos que surgen cuando los productos de marca son vendidos por agentes ajenos a la red oficial de distribución. Los productos de lujo son ideados para que su venta al público vaya en consonancia con la imagen de marca que proyecta el producto. Es decir, de nada sirve tener una fragancia muy buena, a la que ha costado llegar tras años de ardua investigación, si luego va a ser vendida en un envase descuidado y por un personal que no sabe qué está vendiendo. Las grandes marcas quieren evitar que esto se produzca.

Así, eligen con sumo cuidado quiénes van a ser los vendedores de sus productos. Esta elección se lleva a cabo generalmente mediante la formalización de acuerdos de distribución selectiva. Por lo tanto, no todos los que quieran vender productos de marca van a poder hacerlo, ya que el fabricante y/o proveedor puede restringir a quien vende su producto.

Esta afirmación no está exenta de problemas, debido a que dentro de la Unión Europea existe la libre circulación de mercancías. Por tanto, una vez comercializadas por el titular o por un tercero con su consentimiento, el titular de la marca dentro del Espacio Económico Europeo no podría, por regla general, oponerse a la reventa de sus productos. Esta libertad permite la presencia del comercio paralelo, fenómeno comercial que entra en contraposición con la voluntad de los titulares de las marcas de que sus productos se vendan exclusivamente por el canal oficial de distribución. De este modo, el objeto de este estudio es analizar todos los problemas que plantea el comercio paralelo de productos de marca desde dos disciplinas principalmente, el Derecho de marcas y el Derecho de la competencia europeo.

CAPÍTULO PRIMERO. CONTEXTO JURÍDICO Y ECONÓMICO DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

I. LA INTERMEDIACIÓN COMERCIAL: DE LA COLABORACIÓN A LA DISTRIBUCIÓN

II. SISTEMATIZACIÓN DE LOS CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN

III.- LOS CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN INTEGRADA COMO ACUERDOS CON RESTRICCIONES VERTICALES PROCOMPETITIVAS. ANÁLISIS DE EFICIENCIA ECONÓMICA

IV. EL IMPACTO DE INTERNET EN LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL. ACCESO DE LOS DISTRIBUIDORES AL MERCADO ELECTRÓNICO Y APARICIÓN DE NUEVAS FORMAS DE DISTRIBUCIÓN EN LÍNEA

CAPÍTULO SEGUNDO. CARACTERIZACIÓN Y JUSTIFICACIÓN ECONÓMICA DE LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

I.- CONCEPTO Y CARACTERES BÁSICOS DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

II.- TIPOLOGÍA DE LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

III.- JUSTIFICACIÓN ECONÓMICA DE LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA. ANÁLISIS DE EFICIENCIAS A LA LUZ DEL ORDENAMIENTO “ANTITRUST”

CAPÍTULO TERCERO. RÉGIMEN JURÍDICO DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA (I): ASPECTOS CONCURRENCIALES

I.- INTRODUCCIÓN

II.- CONCEPTO, CONTENIDO Y ALCANCE DE LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN LOS REGLAMENTOS VIGENTES DE EXENCIÓN DE ACUERDOS VERTICALES

CAPÍTULO CUARTO. RÉGIMEN JURÍDICO DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA (II). ASPECTOS CONTRACTUALES

I.- CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS ESENCIALES DE LOS CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

II.- DISTINCIÓN DE FIGURAS AFINES

III.- PARTES Y OBJETO DEL CONTRATO

IV.- CONTENIDO DEL CONTRATO DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

V.- CESIÓN Y EXTINCIÓN DEL CONTRATO

CAPÍTULO QUINTO. RÉGIMEN JURIDICO DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA (III): ASPECTOS MARCARIOS

I.- PLANTEAMIENTO

II.- LA INTERACCIÓN ENTRE MARCA Y SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

III.- EL COMERCIO PARALELO (MERCADO GRIS) DE BIENES DE LUJO, PRESTIGIO O COMPLEJIDAD TÉCNICA

IV.- ESTRATEGIAS CONTRACTUALES Y COMERCIALES PARA PREVENIR EL COMERCIO PARALELO DE PRODUCTOS COMERCIALIZADOS MEDIANTE REDES DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

V.- MEDIOS JURÍDICOS DE PROTECCIÓN DE LA MARCA Y DE LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA FRENTE AL COMERCIO PARALELO

VI. “OTRA VUELTA DE TUERCA”: LA DEFENSA DE PRODUCTOS DE LUJO Y MARCAS DE PRESTIGIO FRENTE A LA COMERCIALIZACIÓN EN PLATAFORMAS GLOBALES DE COMERCIO ELECTRÓNICO (EL CASO EBAY)

Citación Chicago
Antón Juárez, Isabel. La distribución y el comercio paralelo en la Unión Europea. 1ª ed. La Ley: La Ley, 2015.

Citación APA
Antón Juárez, Isabel (2015). La distribución y el comercio paralelo en la Unión Europea. La Ley.