Resumen del libro
Obra que recopila y ordena todo lo escrito hasta ahora sobre el concepto de marca y sus componentes principales. Este es el primer libro que ensambla todos los estudios precedentes parciales de forma coherente y clara y poniéndose en la piel de quienes batallan con la gestión de marcas cada día. El directivo que no lo tenga, estará en desventaja.
El concepto de marca. Su historia La fortaleza de la marca Identidad de la marca Los elementos constitutivos de la marca La influencia de las estrategias de segmentación del mercado, producto, precio y distribución en la gestión de la marca La comunicación y la marca Arquitectura de marca La extensión de la marca Valoración de marcas e intangibles Anexos
Citación Chicago
Toro, Juan Manuel de.
La marca y sus circunstancias: Vademécum de brand managmenent.
1
Barcelona:
Deusto,
2009.
Citación APA
Toro, Juan Manuel de
(2009).
La marca y sus circunstancias: Vademécum de brand managmenent. Deusto.