Resumen del libro
Se trata de una monografía completa, excelente y necesaria. El lector accede a un referente en el sector publicitario. Estamos ante una guía para el cumplimiento del derecho de la publicidad de bebidas alcohólicas. El asesoramiento en el sector. Y para las asociaciones de defensa de los intereses en juego. La obra nace con sus precisiones introductorias que encauzan al lector para la exploración rigurosa de la publicidad de tales bebidas en la vía pública, en plataformas televisivas electrónicas, en la televisión tradicional, en radio y en redes sociales o social media. Las retransmisiones de acontecimientos deportivos por televisión y radio son objeto de un exacto análisis. Es también esencial la lectura de la parte dedicada a la autorregulación y los códigos de conducta en el campo de la publicidad de bebidas alcohólicas, incluyendo el estudio en Estados Unidos de América. Los influencers necesitan estudiar el contenido de la monografía en aras de la corrección de la actividad que realizan.
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Libro + eBook
CAPÍTULO I - PRECISIONES INTRODUCTORIAS CAPÍTULO II - LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN LA VÍA PÚBLICA
I. Regulación estatal
II. Regulación autonómica. Cierta disparidad normativa
CAPÍTULO III - LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN LA RETRANSMISIÓN TELEVISIVA Y RADIOFÓNICA DE ACONTECIMIENTOS DEPORTIVOS
I. Las retrasmisiones televisivas y la publicidad de bebidas alcohólicas
II. La publicidad radiofónica de bebidas alcohólicas cuando se retransmiten acontecimientos deportivos, particularmente partidos de fútbol
CAPÍTULO IV - LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN PLATAFORMAS DIGITALES TELEVISIVAS Y EN REDES SOCIALES A TRAVÉS DE INFLUENCERS
I. Los objetivos de la Directiva de 2018 de modificación de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual
II. El régimen jurídico de la actual versión de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual para la publicidad de bebidas alcohólicas en plataformas digitales de televisión y en los vídeos realizados por los usuarios difundidos mediante redes sociales
III. La necesidad de adaptación de la Ley General de Comunicación Audiovisual a la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual en su versión actual
IV. Publicidad encubierta e influencers en redes sociales. El emplazamiento publicitario no permitido en redes sociales
CAPÍTULO V - AUTORREGULACIÓN. CÓDIGOS DE CONDUCTA EN MATERIA DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS
I. El sistema autorregulatorio publicitario y el carácter imperativo o no de los códigos de conducta
II. La autorregulación en un sector tan estratégico como el audiovisual: la regulación en la Ley General de Comunicación Audiovisual
III. El Código de Autorregulación Publicitaria de la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE)
IV. El código de Autorregulación Publicitaria de Cerveceros de España
V. Código de Comunicación Comercial del Vino (OIVE)
VI. La autorregulación de la publicidad de bebidas alcohólicas en Estados Unidos
BIBLIOGRAFÍA
JURISPRUDENCIA
CÓDIGOS DE CONDUCTA
RESOLUCIONES DEL JURADO DE LA PUBLICIDAD DE AUTOCONTROL
RESOLUCIONES DE LA COMISIÓN NACIONAL DE LOS MERCADOS Y LA COMPETENCIA
OTROS DOCUMENTOS