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La publicidad de productos y servicios sanitarios

La publicidad de productos y servicios sanitarios ampliar imagen

  • González Iglesias, Miguel Ángel.
  • Terrón Santos, Daniel.
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    • Editorial: Aranzadi
    • ISBN: 978-84-1390-210-4
    • Páginas: 218
    • Plaza de edición: Navarra , España
    • Encuadernación: Rústica
    • Idiomas: Español
    • Fecha de la edición: 2021
    • Edición: 1ª ed.

    Información detallada:

    Resumen del libro

    La complicada relación material que existe entre la publicidad en general con la propia del ámbito sanitario (en parte, legislación mercantil, pero también en parte, intervenida por razones de salud pública por las administraciones), la complejidad de las acciones judiciales aplicables (legislación procesal) y la tutela de los intereses de los consumidores, también pacientes (sustancialmente, competencia autonómica), genera un panorama normativo que difícilmente ampara un marco claro.

    Analizar la respuesta del derecho positivo con cierto detenimiento se antoja necesario para el operador jurídico, en aras de ofrecerle una sistematización con la que hacer frente a la amalgama de normas, competencias, aspectos y actores de un mismo problema. La protección de la salud frente al puro interés comercial de productos y servicios que se nos presentan cotidianamente, en la publicidad comercial, con propiedades, indicaciones o cualidades a veces próximas a lo milagroso, ya sea en la vertiente cosmética, nutritiva, o simplemente saludable, es determinante.

    La presente obra presenta un ánimo clarificador de este sistema complejo, poniendo al alcance del lector una sistemática cierta que ayuda a comprender los mecanismos de regulación de la publicidad, en particular en el ámbito sanitario, desde la doble perspectiva de productos y servicios. Sin olvidar la defensa de los consumidores, que por su caracterización como pacientes, han de ver reforzadas sus garantías. Todo ello desde una visión global a nivel nacional con referencias a otras regulaciones que pueden servir de inspiración para una futura regulación.


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    Libro + ebook


    Índice

    I - INTRODUCCIÓN

    II - HACIA UN CONCEPTO DE PUBLICIDAD SANITARIA

    II.1. Contexto: sociedad de la información versus sociedad de consumo

    como marco ideal para la publicidad en materia sanitaria. Motivos

    para abordar su estudio desde la óptica del derecho administrativo

    II.2. Precisiones conceptuales sobre la publicidad

    II.3. Los conceptos de publicidad comercial y publicidad sanitaria

    II.4. La publicidad o actos publicitarios ilícitos y desleales

    II.4.1. La publicidad engañosa

    II.4.1.a) Actos publicitarios de engaño

    II.4.1.b) Omisiones publicitarias engañosas

    II.4.1.c) Publicidad engañosa con los consumidores y

    usuarios

    II.4.2. La publicidad desleal

    II.4.2.a) Publicidad o actos publicitarios que inducen a

    confusión

    II.4.2.b) Publicidad o actos publicitarios denigratorios

    II.4.2.c) Publicidad adhesiva o actos publicitarios que explotan

    la reputación ajena

    II.4.2.d) Publicidad comparativa ilícita por desleal

    II.4.2.e) Publicidad desleal en general

    II.4.3. La publicidad agresiva

    II.4.3.a) Prácticas o actos publicitarios agresivos en general

    II.4.3.b) Prácticas o actos publicitarios agresivos en relación

    con los consumidores y usuarios

    II.4.4. Las reacciones frente a la publicidad ilícita y desleal; en

    particular, el uso de la potestad sancionadora

    II.4.5. La autodisciplina, autocontrol o autorregulación publicitaria

    III - LA NORMATIVA EN MATERIA DE PUBLICIDAD SANITARIA

    III.1. La dispersión normativa en materia de publicidad sanitaria

    III.2. La cuestión competencial en materia de publicidad sanitaria

    IV - EL RÉGIMEN PUBLICITARIO DE DETERMINADOS PRODUCTOS

    O SERVICIOS SANITARIOS

    IV.1. Planteamiento

    IV.2. La publicidad de los productos sanitarios

    IV.3. Publicidad de productos con pretendida finalidad sanitaria

    IV.4. Publicidad de medicamentos de uso humano

    IV.5. La publicidad de los productos del tabaco

    IV.6. La publicidad de bebidas alcohólicas

    V - LA PUBLICIDAD EN MATERIA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

    SANITARIOS: LOS PROFESIONALES Y LAS EMPRESAS DE

    SERVICIOS SANITARIOS

    V.1. Introducción

    V.2. Un nuevo mercado publicitario. Un nuevo problema

    V.3. Conceptuando la publicidad sanitaria en relación a los servicios

    V.4. El mercado de la publicidad de servicios y prestaciones sanitarias

    V.4.1. Diferencias entre los conceptos de Publicidad e Información.

    La publicidad ilícita de servicios sanitarios

    V.5. Normativa aplicable a la publicidad de profesionales y empresas

    de servicios sanitarios

    V.5.1. La nueva relación médico-paciente

    V.5.2. Publicidad y prestaciones de servicios sanitarios

    V.5.3. Régimen general y específico de la publicidad de

    prestaciones y servicios sanitarios

    V.5.4. Ámbito de aplicación

    V.5.5. Actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria

    V.5.6. Transparencia y veracidad de la información y publicidad de

    prestaciones sanitarias

    V.5.7. Manifestaciones publicitarias y legalidad

    V.6. Instrumentos de lucha contra la publicidad ilícita de prestaciones

    sanitarias

    V.6.1. Una breve aproximación

    V.6.2. El control administrativo previo del profesional y su publicidad

    V.6.3. Autorregulación. Análisis desde la eficacia

    V.6.4. Autocontrol de la publicidad

    V.7. Mecanismos de respuesta ante la publicidad ilícita de prestaciones

    y profesionales

    V.7.1. Las consecuencias de los comportamientos proscritos

    V.7.2. La perspectiva judicial civil

    V.7.3. La respuesta penal

    V.7.4. Control administrativo: más allá de la autorización previa

    VI - UNA VISIÓN INTERNACIONAL

    VI.1. El derecho de la Unión Europea como referencia

    VI.2. Referencia general a legislaciones europeas

    VI.2.1. Un supuesto particular: la legislación francesa en materia de

    publicidad sanitaria

    VI.2.2. Especial referencia a la legislación en bélgica y su

    interacción con el derecho de la Unión Europea

    VI.3. La publicidad “made in USA”

    ANEXO - TABLA AUTORREGULACIÓN

    BIBLIOGRAFÍA




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