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Lecciones de investigaciones de mercados

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  • Molina Sánchez, Horacio.
  • Ramírez Sobrino, Jesús Nicolás.
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    • Editorial: Delta
    • ISBN: 978-84-1558-105-5
    • Páginas: 200
    • Encuadernación: Rústica
    • Fecha de la edición: 2014
    • Edición: 1ª ed.

    Información detallada:

    Resumen del libro

    La Investigación de Mercados o Investigación Comercial es imprescindible para alcanzar los fines y objetivos de cualquier empresa u organización.

    Existe la creencia de que es privativa de las grandes corporaciones multinacionales, sin embargo no es así puesto que los métodos de investigación comercial permiten a cualquier organización, grande o pequeña, diseñar estrategias eficaces, aplicar tácticas eficientes y tener un mayor conocimiento de sus competidores y de sus clientes o mercado objetivo.

    En esta obra se recogen, en diez lecciones, los fundamentos y la práctica de la Investigación de Mercados y de los estudios de opinión, así como un conjunto de cuestiones prácticas y de test de autocomprobación que le permitirán al lector verificar el nivel de conocimientos de esta rama de las Ciencias Sociales.


    Índice

    Lección 1: ¿Qué es la investigación de mercados

    Lección 2: Metodología de la investigación de mercados

    Lección 3: Las fuentes de información

    Lección 4: Métodos de obtención de información secundaria

    Lección 5: Métodos de captación de información primaria

    Lección 6: El cuestionario

    Lección 7: El muestreo y el trabajo de campo

    Lección 8: El tratamiento de la información

    Lección 9: Una aplicación de la investigación de mercados: la segmentación

    Lección 10: El informe y los aspectos económicos de la Investigación de mercados.




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