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Manual de Relaciones Públicas e Institucionales

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  • Xifra, Jordi.
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    • Editorial: Tecnos
    • ISBN: 978-84-309-7213-5
    • Páginas: 462
    • Dimensiones: 17 cm x 24 cm
    • Plaza de edición: Madrid , España
    • Encuadernación: Rústica
    • Idiomas: Español
    • Fecha de la edición: 2017
    • Edición: 3ª ed.

    Información detallada:

    Resumen del libro

    Este manual presenta un amplio y completo recorrido por el territorio de las relaciones públicas en general y de las relaciones institucionales en particular, siendo el primer manual sobre esta última materia que se publica en lengua española.

    Todas las organizaciones tienen la obligación vital de comunicarse con los públicos que conforman su entorno. Si no lo hacen, no existen. Entre estos públicos adquieren cada vez más importancia los poderes públicos. Ahora bien, no se trata solo de que su entorno las conozca a través de la publicidad, sino también de influir en él para que las entienda, para que comparta sus intereses, para que se adhiera a sus causas, para que las defienda si es necesario y para que, llegado el caso, las perdone. Es decir, las organizaciones deben tener una sólida reputación que, una vez creada, debe mantenerse. Las relaciones públicas e institucionales son las estrategias centrales de la gestión del riesgo reputacional.

    La obra abarca el proceso estratégico de dirección de relaciones públicas e institucionales, incidiendo en todas sus etapas -investigación, metas y objetivos, estrategia y evaluación- y de manera especial en las técnicas que deben utilizarse en cada momento. Aunque se han eludido los debates teóricos en aras a una explicación clara y sistemática, el libro se inicia con la exposición de los fundamentos conceptuales, históricos y teóricos de la disciplina.


    Comentarios

    Revisada y ampliada


    Opinión del librero

    Actual y completo estudio de las relaciones publicas institucionales a los largo de todo el territorio nacional.  

     

     


    Índice

    Primera parte: Introducción a las relaciones públicas

    Cap. I: Concepto e historia de las relaciones públicas

    Cap. II: Las relaciones públicas como teoría y como profesión

    Segunda parte: El proceso de las relaciones públicas

    Cap. III: Investigación y diagnóstico

    Cap. IV: Metas y objetivos

    Cap. V: Estrategia

    Cap. VI: Evaluación y control

    Tercera parte: Las técnicas de las relaciones públicas

    Cap. VII: Técnicas de las relaciones públicas internas

    Cap. VIII: Técnicas de las relaciones con la prensa

    Cap. IX: Técnicas de las relaciones con la comunidad

    Cap. X: Técnicas transversales

    Cuarta parte: Las relaciones institucionales

    Cap. XI: Relaciones institucionales y lobbismo

    Cap. XII: Planificación estratégica de las relaciones institucionales

    Referencias bibliográficas




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