Resumen del libro
¿Por qué centrarse en el Marketing Digital? Desde hace unos años hasta la actualidad, Internet es cada vez más accesible y se ha convertido en una herramienta vital para millones de personas. Este progresivo avance en el uso de la red, ha desbancado a medios convencionales debido a los múltiples servicios que nos ofrece. En unos años, la previsión del número de personas que realizaran compras, búsquedas, y todo tipo de transacciones será enorme. Por estas razones, hemos agrupado tres áreas del Marketing Digital: Mobile marketing, Analítica web y SEO. Áreas de conocimiento imprescindibles para crear tu propia estrategia integral e impulsar tu negocio en Internet. Si te interesa el marketing en Internet estamos seguros de que este libro te será de ayuda. Descrito en un lenguaje sencillo y totalmente orientado a la práctica, una vez que comiences a leer el libro, aprenderás rápidamente todo lo necesario para poder aplicar las técnicas que en él se describen.
Introducción.
Capítulo 1. ¿Qué es el SEO?. Los primeros motores de búsqueda. Primeros intentos organizando información. Una revolución necesaria, nuevos servicios y el primer navegador. La democratización de contenidos en Internet. Partes principales de un motor de búsqueda. Comprender la organización de los resultados de búsqueda. El concepto de autoridad en Internet. Si nos centramos en Internet, podemos distinguir dos tipos de autoridad:. La importancia del contenido. Indexación semántica latente. Escribamos para los humanos y no para las máquinas. Escoge cuidadosamente las palabras clave.
Capítulo 2. ¿Qué es el marketing móvil? Contenidos y newsletters optimizados para móviles. Una nueva forma de entender el marketing. Contenidos y newsletters optimizados para móviles, o cómo no caer en siete errores frecuentes en el marketing móvil. 7 consejos para crear una página de aterrizaje (landing page) optimizada para móviles. El bueno, el feo y el malo o casos de éxito en marketing móvil y todo lo contrario. El bueno. El feo. El malo. Conclusión.
Capítulo 3. Métricas y análisis básicos: los informes de contenido. Páginas (Pages). Páginas vistas (Pageviews). Páginas vistas únicas (Unique Pageviews). Visitas (Visits) y visitantes (Visitors). Tiempo de estancia en una página (Time on Page) y tiempo de estancia en el sitio (Time on Site). Tasa de rebote (Bounce Rate). Tasa de salida (Exit Rate). Tasa de conversión (Conversion Rate). Páginas de entrada (Landing Pages). Páginas de salida (Exit Pages).
Capítulo 4. Cómo optimizar el posicionamiento en buscadores. Cómo el usuario visualiza las páginas de resultados de búsqueda (SERP's). Factores de influencia en el posicionamiento orgánico. La elemento HTML <title>. La descripción de la página. Uso correcto de elementos de cabecera. La importancia del contenido. Enlaces internos y externos. Fragmentos enriquecidos. Velocidad de carga de un sitio web. Tiempo del sitio web indexado. El CTR, un factor poderoso. Técnicas poco aconsejables a nivel SEO.
Capítulo 5. ¿Aplicación web para móviles o aplicación nativa?. Diferencias entre una mobile web app y una aplicación nativa. Las aplicaciones nativas. Las aplicaciones web para móviles. La tercera vía: aplicaciones híbridas. Viabilidad de cada una de las alternativas. ¡Viva Escandinavia! Un buen ejemplo de campaña transmedia. Un último apunte.
Capítulo 6. Optimización de sitios web. ¿Cómo nos puede ayudar la analítica web a detectar problemas de usabilidad y navegación?. Análisis de formularios. Análisis de rutas de navegación. Análisis de embudos de conversión en procesos de compra o registro. Mapas de calor. ¿Qué cambios se pueden proponer para optimizar una página web?. Problemas funcionales. Problemas de accesibilidad. Problemas de usabilidad. ¿Qué técnicas podemos utilizar para identificar la propuesta de cambio más efectiva?. Definir el objetivo del test. Definir los indicadores (KPI). Definir las hipótesis. Diseñar las alternativas. Elegir el tipo de test a realizar.. Preparar y lanzar el test.
Capítulo 7. Social Media Mobile. Estado de las redes sociales en los dispositivos móviles. Tipos de redes sociales móviles. Estableciendo una estrategia de contenidos a compartir. ... for business, o cómo aprovechar las redes sociales móviles para nuestro negocio. ¿Cómo puedo promocionar mi negocio en Foursquare?. ¿Cómo promocionarte mediante Instagram?. Errores que no deseas cometer. Para terminar.
Capítulo 8. Métricas fundamentales en redes sociales: ¿es posible calcular el ROI?. Fijación de objetivos en redes sociales. Métricas fundamentales para medir el éxito en la consecución de los objetivos.
Capítulo 9. ¿Lo que hace la competencia vale para mí?. El buen artista copia, el grande roba. Marcas que hacen una buena estrategia. Heineken Star Player. #CatalunyaExperience. Celebración del 30 aniversario de McDonalds. Conocer a la competencia mediante las redes sociales. ¡Diferénciate! Foursquare vs Gowalla.
Capítulo 10. Analítica web y competencia: ¿las métricas cuantitativas son suficientes para conocer a la competencia?. El análisis de la competencia a través de técnicas cuantitativas. ¿Qué entendemos por inteligencia competitiva?. Fuentes de datos de inteligencia competitiva. Análisis de inteligencia competitiva. El análisis de la competencia a través de técnicas cualitativas. Test de usuarios. Evaluación heurística.
Capítulo 11. Planificar una estrategia SEO competitiva. Estudio de la competencia. Descubrimiento de palabras clave o keyword researching. Organización de la navegación en nuestro sitio web. Organizar HTML y el contenido de nuestras páginas. Alta en herramientas de Webmasters. Uso de herramientas de métrica web. Sistemas de redirección de urls. Optimizar el rendimiento del sitio. Controlar el contenido duplicado.
Capítulo 12. La palabra prohibida: estrategia. Introducción. Estado del panorama móvil. 5 razones por las que realizar una campaña de marketing móvil. Estadísticas para convencer a tu jefe (o para convencerte a ti mismo). Elementos de una campaña de marketing móvil. Yes we can! La estrategia móvil de Barack Obama.
Capítulo 13. La estrategia de medición online. Estrategia de negocio y estrategia de medición online. Etapas del proceso de analítica web. Definición de los objetivos de un sitio web. Definición de los indicadores clave de rendimiento (KPI). Elaboración de informes o cuadros de mando.
Capítulo 14. Qué es Google AdWords. Comencemos con algunos de los prerrequisitos. Sistema de pujas y calidad del anuncio. ¿Dónde se publican los anuncios?. Creación de una campaña con AdWords. Creando nuestro primer grupo de anuncios. Consejos para crear anuncios de calidad.
Capítulo 15. Campañas mediante aplicaciones: In-app marketing y advergaming. In-app marketing: un caso real. ¿Qué son realmente el in-app marketing y el advergaming?. Cadena de favores e ¡inmersión! o cómo la buena experiencia de usuario (otra vez) explica el éxito de estas dos técnicas . Pero, ¿por qué debo de utilizar estas herramientas ahora?. ¿Cuándo debo utilizar el advergaming o el in-app marketing?. Mecheros en un coche, un buen y un mal ejemplo de advergaming e in-app marketing.
Capítulo 16. Medición de campañas. Etiquetado de campañas. Asignación de valor a los objetivos. Campañas de beneficio. Campañas de generación de contactos (leads). Campañas de creación de marca (branding). Métricas para el seguimiento de campañas.
Capítulo 17. Preguntas frecuentes a nivel SEO.
Capítulo 18. Herramientas para el marketing móvil. Introducción. Herramientas para comprobar cómo se ve tu web en dispositivos móviles. Ipadpeek (ipadpeek.com). Opera mini simulator (opera.com/developer/tools/mini). Window resizer y Mobile resizer (http://chrome.google.com/webstore). Responsinator (responsinator.com) y ResponsivePx (responsivepx.com). Haz tu web móvil de Google (http://haztuwebmovil.es/es/d/). Mobitest (mobitest.akamai.com). Herramientas para crear aplicaciones web y aplicaciones nativas. Phonegap (phonegap.com). Mobile boilerplate (html5boilerplate.com/mobile) y Bootstrap de Twitter (twitter.github.com/bootstrap). Google Sites Mobile (http://goo.gl/ulBaa). Mobify (mobify.com). Codea (twolivesleft.com/codea). Herramientas para generar tus códigos QR. Goo.gl (http://goo.gl). QR+ (http://goo.gl/4B9sQ). Qrinkle (qrinkle.com). Conclusión.
Capítulo 19. Herramientas de medición. Herramientas de analítica web. Herramientas de análisis de logs. Herramientas de medición mediante marcadores o etiquetas (tags). Otras herramientas. Herramientas para medir el rendimiento del sitio web. Herramientas para recoger información de diseño y/o usabilidad y hacer test. Herramientas para analizar la actividad en redes sociales. Herramientas de inteligencia competitiva.
Índice alfabético
Citación Chicago
Estrade Nieto, José María, David Jordán Soro, y Mª Ángeles Hernández Dauder.
Marketing Digital. Marketing móvil, SEO y analítica web.
1ª
Madrid:
Anaya,
2012.
Citación APA
Estrade Nieto, José María,
Jordán Soro, David,
Hernández Dauder, Mª Ángeles
(2012).
Marketing Digital. Marketing móvil, SEO y analítica web. Anaya.