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Marketing en el siglo XXI

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  • Muñiz González, Rafael.
  • Muñiz de la Torre, Virginia.
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    • Editorial: Centro de Estudios Financieros
    • ISBN: 978-84-454-3289-1
    • Páginas: 718
    • Dimensiones: 17 cm x 24 cm
    • Plaza de edición: Madrid
    • Encuadernación: Rústica
    • Idiomas: Español
    • Fecha de la edición: 2018
    • Edición: 2ª ed.
    Materias:

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    Resumen del libro

    El tradicional modelo de marketing se encuentra en pleno proceso de transformación debido a los rápidos y continuos cambios que experimentan el mercado e internet en la era digital. En los próximos años, la economía va a ser aún más competitiva, por lo que conocerla y dominarla va a ser un reto apasionante, lo que nos obligará a contar con profesionales más formados, más innovadores, más estrategas y, sobre todo, que estemos culturalmente adaptados a las tecnologías emergentes.

    Las empresas que quieran no solo mantenerse, sino potenciar su puesta en valor en este cambio de etapa, están obligadas a dotar a la organización de las necesarias directrices estratégicas del marketing 4.0 y de las capacidades digitales suficientes para poder salir airosas del reto planteado. Por ello, este libro intenta ser una guía global de marketing en la era digital que, a través de un lenguaje ameno y práctico, nos muestra las diferentes herramientas y técnicas tanto operativas como estratégicas.

    Somos conscientes de que esta nueva edición sale en un momento de grandes cambios, pero a la vez de grandes oportunidades. A través de sus 12 capítulos, Marketing en el siglo XXI nos acerca al futuro más inmediato aportando estrategias innovadoras y marcando las tendencias tecnológicas que el cliente considera y valora para su transformación digital. También se detiene en el valor que tiene hoy en día la comunicación y que, bien implementada, nos facilita el entendimiento, la negociación positiva y el trabajo en equipo.


    Índice

    Capítulo 1. Marketing. Presente y futuro

    Capítulo 2. Marketing estratégico

    Capítulo 3. Investigación de mercados

    Capítulo 4. Producto y precio

    Capítulo 5. Mercado y clientes. Neuromarketing

    Capítulo 6. Cómo poner en valor la empresa

    Capítulo 7. La dirección de ventas. Manual del vendedor

    Capítulo 8. La comunicación dentro del marketing

    Capítulo 9. Auditoría de marketing y ventas

    Capítulo 10. Plan de marketing. Hoja de ruta. Business plan

    Capítulo 11. Marketing en internet. Tendencias en tecnología

    Capítulo 12. Marketing internacional



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