Capítulo 1. Nociones básicas de marketing
Capítulo 2. Análisis de las necesidades y comportamiento de compra del cliente
Capítulo 3. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico
Capítulo 4. Atractividad del mercado de referencia y análisis de la competitividad en la empresa
Capítulo 5. Las estrategias de marketing
Capítulo 6. Las cuatro pes
Capítulo 7. Merchandising
Capítulo 8. El plan de marketing
Capítulo 9. Nuevas estrategias de marketing. Marketing experiencial
Capítulo 10. Nuevas estrategias de marketing. Engagement marketing
Capítulo 11. Nuevas estrategias de marketing. Otras tendencias y estrategias
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