por Inés Martínez García
En «El libro definitivo sobre Redes sociales. Claves para padres y educadores», su autora Laura Davara cuenta que «el 60,18% de los padres españoles dedica una hora o menos a educar a sus hijos sobre seguridad y privacidad en Internet». Hemos hablado con la abogada y Formadora en Derecho TIC: protección de datos (entre otras tantas cosas) sobre su libro... ¡y algo más!
por Inés Martínez García
Disponible la primera edición de «El sistema europeo de fuentes», de Ricardo Alonso García y Paz Andrés Sáenz de Santa María, publicada por la Fundación Coloquio Jurídico Europeo Madrid.
por Inés Martínez García
En los últimos años, la actividad relacionada con los derechos de autor y demás derechos afines o conexos, ha experimentado una constante expansión, tanto a nivel nacional como internacional.
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El marketing es, en esencia, comunicación, que se ha vuelto más compleja a medida que el emisor ha tratado de llegar –y convencer- al receptor de formas más eficaces e impactantes. De ahí que no tenga sentido separar las estrategias de marketing tradicional y digital, pues no dejan de ser dos ámbitos complementarios en los que encontrarse con el consumidor, con muchos puntos de contacto e interesantes sinergias potenciales. Este manual, uno de los más completos del mercado, recoge desde las teorías más clásicas hasta las últimas tendencias en la práctica de esta disciplina, tanto off-line como on-line.
Parte I: Definición y planteamiento de marketing
Capítulo 1: Por qué todo el mundo habla de marketing
Capítulo 2: Dónde estamos (empieza por el principio: observa y analiza)
Capítulo 3: Fijar objetivos (define quién eres y establece tus objetivos)
Capítulo 4: Modelos de marketing
Capítulo 5: El plan de marketing: cómo cuadrar estrategia, presupuesto y calendario
Parte II: La transformación digital
Capítulo 6: Qué significa la transformación digital
Capítulo 7: El viaje de los consumidores en la era digital
Capítulo 8: Cómo es el consumidor digital
Capítulo 9: Cómo son los negocios digitales
Parte III. Herramientas y técnicas del marketing
Capítulo 10: El contenido de marca
Capítulo 11: La comunicación publicitaria: estamos de obras
Capítulo 12: Below the line: marketing de guerrilla, marketing directo, telemarketing y otras hierbas
Capítulo 13: Personal branding, cuando tú eres la marca
Capítulo 14: Relaciones públicas: propaga tu causa
Capítulo 15: Marketing digital
Parte IV: Los decálogos
Capítulo 16: Los grandes errores que tu marca no debe cometer
Capítulo 17: Diez realidades en marketing que siguen siendo tendencia
Capítulo 18: Apuntes en tu búsqueda de la creatividad
Capítulo 19: El director de marketing del futuro..
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