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Marketing para Dummies

Marketing para Dummies ampliar imagen

  • Andrés, Patricia de.
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    • Editorial: Para Dummies
    • ISBN: 978-84-329-0496-7
    • Páginas: 310
    • Dimensiones: 15 cm x 23 cm
    • Plaza de edición: Barcelona , España
    • Encuadernación: Rústica
    • Idiomas: Español
    • Fecha de la edición: 2018
    • Edición: 1ª ed.
    Versión en papel:
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    Resumen del libro

    El marketing es, en esencia, comunicación, que se ha vuelto más compleja a medida que el emisor ha tratado de llegar –y convencer- al receptor de formas más eficaces e impactantes. De ahí que no tenga sentido separar las estrategias de marketing tradicional y digital, pues no dejan de ser dos ámbitos complementarios en los que encontrarse con el consumidor, con muchos puntos de contacto e interesantes sinergias potenciales.

    Este manual, uno de los más completos del mercado, recoge desde las teorías más clásicas hasta las últimas tendencias en la práctica de esta disciplina, tanto off-line como on-line.


    Índice

    Introducción

    Parte I: Definición y planteamiento de marketing

    Capítulo 1: Por qué todo el mundo habla de marketing

    Capítulo 2: Dónde estamos (empieza por el principio: observa y analiza)

    Capítulo 3: Fijar objetivos (define quién eres y establece tus objetivos)

    Capítulo 4: Modelos de marketing

    Capítulo 5: El plan de marketing: cómo cuadrar estrategia, presupuesto y calendario

    Parte II: La transformación digital

    Capítulo 6: Qué significa la transformación digital

    Capítulo 7: El viaje de los consumidores en la era digital

    Capítulo 8: Cómo es el consumidor digital

    Capítulo 9: Cómo son los negocios digitales

    Parte III. Herramientas y técnicas del marketing

    Capítulo 10: El contenido de marca

    Capítulo 11: La comunicación publicitaria: estamos de obras

    Capítulo 12: Below the line: marketing de guerrilla, marketing directo, telemarketing y otras hierbas

    Capítulo 13: Personal branding, cuando tú eres la marca

    Capítulo 14: Relaciones públicas: propagando tu causa

    Capítulo 15: Marketing digital

    Parte IV: Los decálogos

    Capítulo 16: Los grandes errores que tu marca no debe cometer

    Capítulo 17: Diez realidades en marketing que siguen siendo tendencia

    Capítulo 18: Apuntes en tu búsqueda de la creatividad

    Capítulo 19: El director de marketing del futuro



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