Resumen del libro

La moda, el lujo y los estilos de vida constituyen un universo de sensaciones y emociones en constante transformación. Contribuyen a expresar la personalidad y la forma vida de los consumidores. Además, conforman el motor de crecimiento económico de muchos países.

Este universo ha cambiado considerablemente en los últimos años debido a la eclosión de la transformación digital, lo que ha provocado cambios profundos en la forma en que marcas y consumidores se relacionan. Se evoluciona hacia una actividad de marketing y comunicación más especializada, donde el conocimiento del mercado constituye la base fundamental para ofrecer soluciones innovadoras que aporten valor a un cliente cada vez más informado y exigente.

En este contexto, esta obra proporciona un enfoque integral del marketing y la comunicación en el sector de la moda, el lujo y los estilos de vida, tanto desde el punto de vista analítico como práctico, ya que su objetivo es que el sector disponga de una visión teórica y práctica de los instrumentos, estrategias y acciones desarrolladas por las organizaciones que operan en este mercado.

La obra incluye aplicaciones prácticas de marcas que han aportado al mercado propuestas y tendencias innovadoras que están generando actualmente profundas transformaciones en el marketing y la comunicación de la moda y el lujo.

1. Introducción al Marketing y Comunicación de Moda

2. Planificación estratégica y Marketing de Moda

3. El Mercado de la moda y su entorno

4. La segmentación y el posicionamiento en el mercado de la moda

5. El comportamiento de compra en la moda

6. Estilos de vida en la moda

7. Investigación de marketing y sistemas de información en la moda

8. La gestión del producto y la marca

9. El lujo en la moda

10. Estrategias de fijación de precios

11. Dirección de la distribución

12. Política de comunicación y promoción

13. El proceso de comercialización offline de la moda

14. E-Comerce en la moda

15. Responsabilidad social corporativa y moda

16. Tendencias en marketing y comunicación de las marcas de moda

Citación Chicago
Sánchez Valle, María, Paricio Esteban, María Pilar, Olmo Arriaga, José Luis del Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle. Madrid: CEU, 2018

Citación APA
Sánchez Valle, María, Paricio Esteban, María Pilar, Olmo Arriaga, José Luis del (2018). Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle. CEU