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15 de March de 2023
50 AÑOS DE LIBRERÍA DYKINSON, DESDE 1973
por Librería Dykinson
Tal día como hoy, hace 50 años, Miguel Tigeras fundó la Librería Dykinson.
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11 de March de 2023
ARTÍCULO DE MIGUEL PRIETO "JUSTITO EL NOTARIO" SOBRE LA ENCICLOPEDIA NOTARIAL.
por Miguel Prieto, " Justito el Notario"
«Enciclopedia notarial», una obra colectiva dirigida por Juan Carlos Martínez Ortega (Dykinson, 2022).
Qué mejor que hacer un comentario a esta obra que haciendo uso de ella, ¿no?
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8 de March de 2023
Libros para conmemorar el 8M
por Yenys Laura Prieto
La periodista Yenys Laura Prieto hace un recorrido por los libros de Dykinson con motivo del Día Internacional de la Mujer.
Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle
(0 Comentarios)
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- Editorial: CEU
- ISBN: 978-84-17385-17-0
- Páginas: 765
- Dimensiones: 22 cm x 22 cm
- Plaza de edición: Madrid , España
- Encuadernación: Rústica
- Idiomas: Español
- Fecha de la edición: 2018
- Edición: 1ª ed.
Información detallada:
Resumen del libro
La moda, el lujo y los estilos de vida constituyen un universo de sensaciones y emociones en constante transformación. Contribuyen a expresar la personalidad y la forma vida de los consumidores. Además, conforman el motor de crecimiento económico de muchos países.
Este universo ha cambiado considerablemente en los últimos años debido a la eclosión de la transformación digital, lo que ha provocado cambios profundos en la forma en que marcas y consumidores se relacionan. Se evoluciona hacia una actividad de marketing y comunicación más especializada, donde el conocimiento del mercado constituye la base fundamental para ofrecer soluciones innovadoras que aporten valor a un cliente cada vez más informado y exigente.
En este contexto, esta obra proporciona un enfoque integral del marketing y la comunicación en el sector de la moda, el lujo y los estilos de vida, tanto desde el punto de vista analítico como práctico, ya que su objetivo es que el sector disponga de una visión teórica y práctica de los instrumentos, estrategias y acciones desarrolladas por las organizaciones que operan en este mercado.
La obra incluye aplicaciones prácticas de marcas que han aportado al mercado propuestas y tendencias innovadoras que están generando actualmente profundas transformaciones en el marketing y la comunicación de la moda y el lujo.
Índice
1. Introducción al Marketing y Comunicación de Moda
2. Planificación estratégica y Marketing de Moda
3. El Mercado de la moda y su entorno
4. La segmentación y el posicionamiento en el mercado de la moda
5. El comportamiento de compra en la moda
6. Estilos de vida en la moda
7. Investigación de marketing y sistemas de información en la moda
8. La gestión del producto y la marca
9. El lujo en la moda
10. Estrategias de fijación de precios
11. Dirección de la distribución
12. Política de comunicación y promoción
13. El proceso de comercialización offline de la moda
14. E-Comerce en la moda
15. Responsabilidad social corporativa y moda
16. Tendencias en marketing y comunicación de las marcas de moda
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Dykinson, S.L.
C/ Meléndez Valdés, 61. 28015 Madrid (España)
Tlf.(+34) 91 544 2869/46, fax: (+34) 91 544 6040 info@dykinson.com
Este proyecto ha recibido una ayuda del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
