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Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle

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  • Olmo Arriaga, José Luis del.
  • Paricio Esteban, María Pilar.
  • Sánchez Valle, María.
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    • Editorial: CEU Ediciones
    • ISBN: 978-84-17385-17-0
    • Páginas: 765
    • Dimensiones: 22 cm x 22 cm
    • Plaza de edición: Madrid , España
    • Encuadernación: Rústica
    • Idiomas: Español
    • Fecha de la edición: 2018
    • Edición: 1ª ed.
    Materias:
    Versión en papel:
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    Resumen del libro

    La moda, el lujo y los estilos de vida constituyen un universo de sensaciones y emociones en constante transformación. Contribuyen a expresar la personalidad y la forma vida de los consumidores. Además, conforman el motor de crecimiento económico de muchos países.

    Este universo ha cambiado considerablemente en los últimos años debido a la eclosión de la transformación digital, lo que ha provocado cambios profundos en la forma en que marcas y consumidores se relacionan. Se evoluciona hacia una actividad de marketing y comunicación más especializada, donde el conocimiento del mercado constituye la base fundamental para ofrecer soluciones innovadoras que aporten valor a un cliente cada vez más informado y exigente.

    En este contexto, esta obra proporciona un enfoque integral del marketing y la comunicación en el sector de la moda, el lujo y los estilos de vida, tanto desde el punto de vista analítico como práctico, ya que su objetivo es que el sector disponga de una visión teórica y práctica de los instrumentos, estrategias y acciones desarrolladas por las organizaciones que operan en este mercado.

    La obra incluye aplicaciones prácticas de marcas que han aportado al mercado propuestas y tendencias innovadoras que están generando actualmente profundas transformaciones en el marketing y la comunicación de la moda y el lujo.


    Índice

    1. Introducción al Marketing y Comunicación de Moda

    2. Planificación estratégica y Marketing de Moda

    3. El Mercado de la moda y su entorno

    4. La segmentación y el posicionamiento en el mercado de la moda

    5. El comportamiento de compra en la moda

    6. Estilos de vida en la moda

    7. Investigación de marketing y sistemas de información en la moda

    8. La gestión del producto y la marca

    9. El lujo en la moda

    10. Estrategias de fijación de precios

    11. Dirección de la distribución

    12. Política de comunicación y promoción

    13. El proceso de comercialización offline de la moda

    14. E-Comerce en la moda

    15. Responsabilidad social corporativa y moda

    16. Tendencias en marketing y comunicación de las marcas de moda



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