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Microeconomía. Teoría y Realidad

Microeconomía. Teoría y Realidad ampliar imagen

  • Vega Núñez, Jorge.
  • Calvo González, José Luis.
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    • Editorial: Dykinson
    • ISBN: 978-84-9085-709-0
    • Páginas: 564
    • Dimensiones: 17 cm x 24 cm
    • Plaza de edición: Madrid
    • Encuadernación: Rústica
    • Fecha de la edición: 2016
    • Edición: 1ª ed.

    Información detallada:

    Resumen del libro

    Microeconomía, Teoría y Realidad es un manual heterodoxo de Teoría Económica. Y ello por varios motivos. En primer lugar, por sus destinatarios primigenios, los alumnos de Análisis Económico del Grado de Turismo de la UNED, para los que la Microeconomía solo tiene un carácter instrumental. Por ello el manual se basa en un planteamiento de los problemas económicos sencillo y directo, empleando ejemplos de la realidad; en segundo lugar, el alumno de formación on-line debe ser capaz de enfrentarse por sí solo a la asignatura; en esa medida contiene tanto lecciones teóricas como ejercicios prácticos.

    Por lo que se refiere a su contenido, el libro incluye una primera aproximación tanto a la más pura ortodoxia de la Microeconomía, con el objeto de introducir los conceptos más básicos e importantes, como a los avances que en esta área se han realizado en las últimas décadas. Incorpora así tanto a la Economía del Comportamiento, que nos ha devuelto al campo de las ciencias sociales para colaborar con otras como la Psicología, la Sociología o la Antropología, como a la Economía del Conocimiento, que recoge los efectos que la revolución de las TICs y la globalización de la información han introducido en las empresas y sus estructuras, así como en la forma de producir los bienes.

    En definitiva, el manual es una introducción a la doble visión actual de la Economía: la Normativa, o cómo se deberían comportar los agentes económicos, y la Descriptiva, cómo se comportan realmente. Nuestros amigos Spocky, Sparky y Jobsy nos guían.   

    JORGE VEGA NÚÑEZ. Doctor en Economía, es Director de Innovación y Desarrollo Tecnológico de los Centros Asociados de la UNED (INTECCA) desde 2006. Máster en Procesos de Integración Económica Internacional (Europa y América Latina). Máster en Gestión de Calidad de Centros Universitarios. Evaluador Acreditado Europeo EFQM. Profesor Tutor de la UNED desde 1990. Responsable de Innovación y Tecnología del Campus Noroeste de la UNED desde 2008. Investigador del Grupo de Investigación SALBIS de la Universidad de León desde 2010. Investigador del Grupo de Investigación MIO de la Universidad de León desde 2014. Cuenta con 26 años de experiencia en la Gestión de entidades públicas y privadas. 

    JOSÉ L. CALVO GONZÁLEZ. Profesor Titular de Universidad de Teoría Económica. Ha compaginado la docencia con la asesoría en la Presidencia del Gobierno y los Ministerios de Ciencia y Tecnología e Industria además de la codirección del departamento de estudios del IMPI (Instituto de la Pequeña y Mediana Empresa Industrial). Ha publicado trabajos de investigación en áreas tan variadas como la economía de la educación, la innovación, las PYMEs, la pobreza, el sistema financiero o el marketing y las marcas del sector de la moda, y manuales de Economía Financiera y Microeconomía. Converso de la Economía del Comportamiento, considera que es más interesante explicar cómo se comportan realmente los agentes económicos a cómo se deberían comportar si todos fuésemos tan perfectamente racionales como el Dr. Spock o Sheldon Cooper. 


    Índice

    Bloque I. Comportamiento del consumidor turístico

    Introducción al Bloque I

    Capítulo 1. Las posibilidades de gasto

    Teoría Normativa

    1.1. LA DECISIÓN DE SPOCKY: CÓMO DISTRIBUIR SU DINERO ENTRE LA PLAYA Y LA MONTAÑA

    1.2. FORMALIZACIÓN ECONÓMICA

    1.3. LOS IMPUESTOS

    1.4. TRES CASOS ESPECIALES

    Economía del comportamiento

    1.5. FUNGIBILIDAD Y NEUTRALIDAD DEL DINERO

    1.6. CUENTAS MENTALES SEPARADAS (MENTAL ACCOUNTING)

    Soluciones a las preguntas de test y los problemas

    Capítulo 2. Cómo organizar nuestros deseos

    INTRODUCCIÓN

    Teoría Normativa

    2.1. EL HOMO ECONOMICUS

    2.2. LA ORDENACIÓN DE NUESTROS DESEOS: LAS PREFERENCIAS

    2.3. LAS CURVAS DE INDIFERENCIA

    2.4. LA FUNCIÓN DE UTILIDAD

    2.5. LA VALORACIÓN SUBJETIVA DE LOS BIENES: LA RELACIÓN MARGINAL DE SUSTITUCIÓN

    2.6. TIPOS DE BIENES QUE PUEDEN SATISFACER NUESTRAS NECESIDADES

    Economía del comportamiento

    2.7. LA UTILIDAD ADQUIRIDA Y LA UTILIDAD DE TRANSACCIÓN

    2.8. PROSPECT THEORY

    2.9. PROBLEMAS DE AUTOCONTROL

    Glosario

    Apéndice I. Los axiomas de la relación binaria de las preferencias

    Apéndice II. Por qué las curvas de indiferencia no pueden cortarse

    Apéndice III. Deducción de la relación marginal de sustitución entre bienes

    Actividades complementarias

    Preguntas de test

    Problemas

    Soluciones a las preguntas de test y los problemas

    Capítulo 3. La necesidad de elegir. La demanda individual

    INTRODUCCIÓN

    Teoría Normativa

    3.1. LA MEJOR ELECCIÓN POSIBLE DEL CONSUMIDOR: EL EQUILIBRIO

    3.2. LAS FUNCIONES DE DEMANDA INDIVIDUAL

    3.3. CAMBIOS EN LA CANTIDAD DEMANDADA DE UN BIEN

    3.4. ALGUNOS CASOS DE FUNCIONES DE DEMANDA

    Economía del comportamiento

    3.5. INTRODUCIENDO ALGO MÁS DE REALISMO

    3.6. PREFERENCIAS SOCIALES

    Glosario

    Apéndice I. Planteamiento formal del equilibrio del consumidor

    Apéndice II. Cuadro resumen de las elasticidades y los tipos de bienes

    Actividades complementarias

    Preguntas de test

    Problemas

    Soluciones a las preguntas de test y los problemas

    Capítulo 4. La demanda de mercado. Sesgos sistemáticos en el proceso de decisión

    Teoría Normativa

    4.1. LA DEMANDA AGREGADA

    4.2. LA POLÍTICA DE PRECIOS Y LA MAXIMIZACIÓN DE INGRESOS

    4.3. LA RELACIÓN ENTRE ELASTICIDAD E INGRESO

    4.4. EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

    Economía del comportamiento

    4.5. LA DEMANDA AGREGADA CUANDO LOS INDIVIDUOS INTERACTÚAN

    4.6. SESGOS SISTEMÁTICOS EN EL PROCESO DE DECISIÓN

    Glosario

    Apéndice. Elasticidad de la demanda e ingreso: curva de demanda lineal

    Actividades complementarias

    Algunos ejemplos de la vida cotidiana

    Preguntas de test

    Problemas

    Soluciones a las preguntas de test y los problemas

    Bloque II. Comportamiento de las empresas

    Introducción al Bloque II

    Capítulo 5. La función de producción neoclásica vs.

    la economía del conocimiento

    Teoría Normativa

    5.1. CÓMO PRODUCE LA EMPRESA

    5.2. CARACTERIZACIÓN DE LA TECNOLOGÍA A CORTO PLAZO. LA PRODUCTIVIDAD DEL FACTOR VARIABLE

    5.3. CARACTERIZACIÓN DE LA TECNOLOGÍA A LARGO PLAZO: LOS RENDIMIENTOS A ESCALA

    Teoría Descriptiva

    5.4. ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO

    Glosario

    Apéndice. El buscador Jobsy

    Preguntas de test

    Problemas

    Soluciones a las preguntas de test y los problemas

    Capítulo 6. Los Costes. Economía Normativa y Economía del Conocimiento

    INTRODUCCIÓN

    Teoría Normativa

    6.1. MINIMIZACIÓN DE COSTES

    6.2. LA ESTRUCTURA DE COSTES DE LA EMPRESA

    Teoría Descriptiva

    6.3. LOS COSTES EN LA ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO

    Conocimiento

    Glosario

    Apéndice I. 30 Ejemplos de economía del conocimiento en el sector turismo

    Apéndice II. Minimización de costes

    Apéndice III. Análisis de las propiedades de las curvas de costes a corto plazo

    Apéndice IV. Las curvas de costes a corto plazo en función del tipo de tecnología

    Apéndice V. Las curvas de costes a largo plazo en función del tipo de tecnología

    Preguntas de test

    Problemas

    Soluciones a las preguntas de test y los problemas

    Capítulo 7. La maximización del beneficio. Opciones estratégicas para la empresa en la Economía del conocimiento

    Teoría Normativa

    7.1. LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO

    7.2. UN CASO PARTICULAR DE MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS. LA EMPRESA PERFECTAMENTE COMPETITIVA

    Teoría Descriptiva

    7.3. LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO EN LA ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO

    Glosario

    Apéndice I. Algunos ejemplos de “colaboración entre complementores”

    Apéndice II. Análisis de estrategias en la economía del conocimiento

    Apéndice III. Análisis de la regulación del sector servicios en España

    Preguntas de test

    Problemas

    Soluciones a las preguntas de test y los problemas

    Bloque III. Funcionamiento de los mercados

    Introducción al Bloque III

    Capítulo 8. Mercados perfectamente competitivos. “El mundo perfecto de Adam Smith” (Cuando el bien es homogéneo y ninguna empresa puede influir en el precio)

    INTRODUCCIÓN

    8.1. LA SITUACIÓN DE LOS GUIRIS A CORTO PLAZO. LA OFERTA DE LA EMPRESA COMPETITIVA A CORTO PLAZO

    8.2. LA OFERTA DE ALOJAMIENTO EN HOTELES DE 3 Y 4 ESTRELLAS EN BENIDORM A CORTO PLAZO. LA OFERTA AGREGADA

    8.3. EL NÚMERO DE HABITACIONES ALQUILADAS EN BENIDORM Y EL PRECIO A CORTO PLAZO. EL EQUILIBRIO DE LA INDUSTRIA

    8.4. LA OFERTA DE LA EMPRESA A LARGO PLAZO.

    8.5. LA OFERTA DE LA INDUSTRIA A LARGO PLAZO

    8.6. EJEMPLO RESUMEN

    Apéndice. El ingreso marginal es igual al precio en mercados perfectamente competitivos

    Preguntas de test

    Problemas

    Soluciones a las preguntas de test y los problemas

    Capítulo 9. Monopolio: Un único oferente en el mercado

    INTRODUCCIÓN

    9.1. LA OFERTA DE SERVICIOS TURÍSTICOS DE HERMANOS MONTOYA A CORTO PLAZO. EQUILIBRIO A CORTO PLAZO DEL MONOPOLIO

    9.2. LA OFERTA DE SERVICIOS TURÍSTICOS DE LOS HERMANOS MONTOYA A LARGO PLAZO. EQUILIBRIO A LARGO PLAZO DEL MONOPOLIO

    9.3. LA INEFICIENCIA DEL MONOPOLIO. COMPARATIVA CON LA COMPETENCIA PERFECTA

    9.4. EL MONOPOLISTA DISCRIMINADOR DE PRECIOS

    9.5. EL MONOPOLIO DE DOS PLANTAS

    Glosario

    Apéndices

    Apéndice I. Condiciones de optimización en el monopolio

    Apéndice II El monopolio opera siempre en el tramo elástico de la curva de demanda

    Apéndice III. El monopolio natural

    Preguntas de test

    Problemas

    Soluciones a las preguntas de test y los problemas

    Capítulo 10. Oligopolio. (Cuando los competidores son un grupo reducido y con poder)

    INTRODUCCIÓN

    10.1. OLIGOPOLIOS NO COLUSIVOS

    10.2. OLIGOPOLIOS COLUSIVOS: EL CÁRTEL

    10.3. EJEMPLO RESUMEN

    Glosario

    Apéndice

    Apéndice. Duopolio espacial. Cómo definir el emplazamiento en la playa

    Preguntas de test

    Problemas

    Soluciones a las preguntas de test y los problemas

    Capítulo 11. La competencia monopolística. ( El poder de las marcas y las redes sociales)

    INTRODUCCIÓN

    11.1. EQUILIBRIO A CORTO PLAZO EN UN MODELO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

    11.2. EQUILIBRIO A LARGO PLAZO

    11.3. MARCAS HOLÍSTICAS. LA CREACIÓN DE UN MUNDO PROPIO

    Glosario

    Preguntas de test

    Problemas

    Soluciones a las preguntas de test y los problemas

    Bibliografía complementaria 



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