Resumen del libro

La nueva edición de Principios de Marketing realiza un amplio recorrido por la moderna concepción del marketing desde una perspectiva tanto estratégica como operativa.

Este libro aporta, a diferencia de otras obras de marketing, la posibilidad de acercarse a los nuevos métodos en la gestión de clientes y a los instrumentos más actuales de comercialización que aplican las empresas en la realidad.

Primera parte. Marketing: funciones y entorno

Segunda parte. Mercado y demanda en marketing

Tercera parte. Planificación y organización de marketing

Cuarta parte. Información e investigación de marketing

Quinta parte. Producto

Sexta parte. Distribución comercial

Séptima parte. Comunicación comercial

Citación Chicago
Esteban Talaya, Águeda, Jesús García de Madariaga Miranda, Ma. José Narros González, Cristina Olarte Pascual, Eva Marina Reinares Lara, y Manuela Saco Vázquez. Principios de marketing. 4ª ed. Madrid: ESIC, 2011.

Citación APA
Esteban Talaya, Águeda, García de Madariaga Miranda, Jesús, Narros González, Ma. José, Olarte Pascual, Cristina, Reinares Lara, Eva Marina, Saco Vázquez, Manuela (2011). Principios de marketing. ESIC.