Resumen del libro
Xavier Oliver Conti, ex directivo de BBDO, comparte con el lector sus años de experiencia profesional y su propuesta de modelo de gestión para agencias de publicidad. El anuncio comienza con un travelling de la gestión publicitaria desde los años 60 hasta la actualidad, sigue con una secuencia rápida de planos de los abominables modelos de los principales grupos de comunicación actuales, para poner el “The End” con su propuesta de modelo.
1ª Parte. Llegó la globalización a la publicidad, y, con ella, los financieros
2ª Parte. Análisis del modelo de gestión de siete grupos de comunicación pertenecientes a los cuatro holdings principales del sector publicitario
3ª Parte. La cadena de valor y una propuesta de modelo de gestión para agencias de comunicación comercial
Anexo. Entrevistas a los máximos dirigentes de siete agencias españolas pertenecientes a los principales holdings del sector publicitario
Citación Chicago
Oliver Conti, Xavier.
¿Publicidad? No, thank you!: Cómo reparar lo que los cuatro grandes grupos publicitarios destruyeron.
1ª
Barcelona:
Deusto,
2009.
Citación APA
Oliver Conti, Xavier
(2009).
¿Publicidad? No, thank you!: Cómo reparar lo que los cuatro grandes grupos publicitarios destruyeron. Deusto.