Resumen del libro
La distribución selectiva es un sistema cada vez más utilizado en mercados altamente competitivos, donde la competencia se traslada del precio a la imagen, para hacer llegar al público productos de prestigio o alta cualificación técnica, potenciando la marca y ofreciendo a la clientela asistencia personalizada antes y después de la venta por medio de distribuidores especializados, previamente seleccionados por el proveedor, de acuerdo con criterios específicos cualitativos y, en ocasiones, cuantitativos.
En esta obra se contextualizan los sistemas de distribución selectiva en el marco de los contratos de distribución comercial y se analiza su régimen jurídico desde una perspectiva íntegra, abordando aspectos de derecho de la competencia, de derecho de los contratos y de derecho marcario a la vista de los problemas que comúnmente se plantean en la práctica en los mercados físicos o presenciales y en los mercados electrónicos o virtuales.
CAPÍTULO PRIMERO. CONTEXTO JURÍDICO Y ECONÓMICO DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
- I. LA INTERMEDIACIÓN COMERCIAL: DE LA COLABORACIÓN A LA DISTRIBUCIÓN
- II. SISTEMATIZACIÓN DE LOS CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN
- III.- LOS CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN INTEGRADA COMO ACUERDOS CON RESTRICCIONES VERTICALES PROCOMPETITIVAS. ANÁLISIS DE EFICIENCIA ECONÓMICA
- IV. EL IMPACTO DE INTERNET EN LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL. ACCESO DE LOS DISTRIBUIDORES AL MERCADO ELECTRÓNICO Y APARICIÓN DE NUEVAS FORMAS DE DISTRIBUCIÓN EN LÍNEA
CAPÍTULO SEGUNDO. CARACTERIZACIÓN Y JUSTIFICACIÓN ECONÓMICA DE LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
- I.- CONCEPTO Y CARACTERES BÁSICOS DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
- II.- TIPOLOGÍA DE LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
- III.- JUSTIFICACIÓN ECONÓMICA DE LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA. ANÁLISIS DE EFICIENCIAS A LA LUZ DEL ORDENAMIENTO “ANTITRUST”
CAPÍTULO TERCERO. RÉGIMEN JURÍDICO DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA (I): ASPECTOS CONCURRENCIALES
- I.- INTRODUCCIÓN
- II.- CONCEPTO, CONTENIDO Y ALCANCE DE LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN LOS REGLAMENTOS VIGENTES DE EXENCIÓN DE ACUERDOS VERTICALES
CAPÍTULO CUARTO. RÉGIMEN JURÍDICO DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA (II). ASPECTOS CONTRACTUALES
- I.- CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS ESENCIALES DE LOS CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
- II.- DISTINCIÓN DE FIGURAS AFINES
- III.- PARTES Y OBJETO DEL CONTRATO
- IV.- CONTENIDO DEL CONTRATO DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
- V.- CESIÓN Y EXTINCIÓN DEL CONTRATO
CAPÍTULO QUINTO. RÉGIMEN JURIDICO DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA (III): ASPECTOS MARCARIOS
- I.- PLANTEAMIENTO
- II.- LA INTERACCIÓN ENTRE MARCA Y SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
- III.- EL COMERCIO PARALELO (MERCADO GRIS) DE BIENES DE LUJO, PRESTIGIO O COMPLEJIDAD TÉCNICA
- IV.- ESTRATEGIAS CONTRACTUALES Y COMERCIALES PARA PREVENIR EL COMERCIO PARALELO DE PRODUCTOS COMERCIALIZADOS MEDIANTE REDES DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
- V.- MEDIOS JURÍDICOS DE PROTECCIÓN DE LA MARCA Y DE LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA FRENTE AL COMERCIO PARALELO
- VI. “OTRA VUELTA DE TUERCA”: LA DEFENSA DE PRODUCTOS DE LUJO Y MARCAS DE PRESTIGIO FRENTE A LA COMERCIALIZACIÓN EN PLATAFORMAS GLOBALES DE COMERCIO ELECTRÓNICO (EL CASO EBAY)