Resumen del libro

La investigación de mercados se encarga de recopilar, registrar y analizar sistemáticamente todos los datos relacionados con los problemas en la comercialización de bienes y servicios, lo que permite plasmar la realidad de una forma clara y simplificada, de manera que facilite su análisis a los decisores. Todo ello se realiza a través de técnicas específicas que permiten analizar los gustos en los consumidores, sus actitudes frente a los productos y las empresas, y los motivos que les llevan a tomar decisiones de compra. Las técnicas de análisis de datos para la investigación comercial que constituyen el contenido de este libro son las siguientes: Técnicas de recopilación y análisis exploratorio de la información. Técnicas de análisis multivariante de datos. Técnicas aplicables en la investigación comercial: reducción de la dimensión, análisis de correspondencias, escalamiento, técnicas de segmentación y análisis conjunto. Cada técnica se ilustra con ejemplos prácticos resueltos con el software más adecuado y simultáneamente se presentan los conceptos metodológicos que fundamentan su aplicación. Estas técnicas ayudan a organizar la manera de recopilar la información, procesarla y almacenarla para poder utilizarla con las herramientas adecuadas cuando se necesite, lo que conduce a la creación de un sistema de información de marketing.

Índice

Introducción.

1.  Investigación de mercados y muestreo. Muestreo aleatorio simple y sistemático.

2. Investigación de mercados y muestreo. Muestreo estratificado y de conglomerados.

3. Investigación de mercados y el análisis exploratorio de datos.

4. Investigación de mercados y análisis multivariantes de datos.

5. Investigación de mercados y métodos factoriales.

6. Investigación de mercados y análisis de correspondencias.

7. Investigación de mercados y escalamiento multidimensional.

8. Investigación de mercados y técnicas de segmentación.

9. Investigación de mercados y análisis conjunto.

Índice analítico.

Citación Chicago
Pérez Marqués, María. Técnicas de investigación de mercados. 1ª ed. Madrid: RC Libros, 2015.

Citación APA
Pérez Marqués, María (2015). Técnicas de investigación de mercados. RC Libros.