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Tendencias de la Comunicación. El Ecosistema Mediático Contemporáneo. Discusiones sobre audiencias, estrategias de comunicación y resultados. Vol. II

Tendencias de la Comunicación. El Ecosistema Mediático Contemporáneo. Discusiones sobre audiencias, estrategias de comunicación y resultados. Vol. II ampliar imagen

  • Renó, Denis . Editor
  • Velásquez, Andrea. Editor
  • Estrella Silva, Santiago. Editor
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    • Editorial: Dykinson
    • ISBN: 978-84-1324-837-0
    • ISBN electrónico: 978-84-1324-837-0
    • Páginas: 230
    • Plaza de edición: Madrid , España
    • Idiomas: Español
    • Fecha de la edición: 2020
    • Edición: 1ª ed.

    Información detallada:

    Resumen del libro

    La peculiaridad del presente libro es que son dos libros en uno. Los primeros 5 capítulos se presentan bajo el subtítulo “Conocer a las Audiencias” y en ellos se abordan temas que tienen a las audiencias contemporáneas y sus procesos de consumo cultural y de interacción mediática y digital como centro de la discusión; mientras que los siguientes 5 capítulos se agrupan bajo el subtítulo: “Posicionarse a las Nuevas Estrategias para Nuevos Sectores” y ofrecen temas variados relacionados a la publicidad, los modelos de negocio y las nuevas situaciones del mercado mediático, abordajes sobre turismo y la situación nueva de turistas en tanto receptores de información con demandas más puntuales a la ofertada tradicionalmente. El capítulo final es un ensayo elocuente sobre el comportamiento comunicacional de sectores de la audiencia vinculados a Internet frente a una teleserie de la televisión clásica en Ecuador. Y si bien estos dos conjuntos de capítulos difieren en sus temáticas concretas, conllevan en común la búsqueda de nuevas definiciones, nuevos diseños metodológicos y nuevas conceptualizaciones de sus temas específicos.

    Los autores aquí reunidos proceden del ámbito iberoamericano, hispano y luso parlante, americano y europeo, lo cual ofrece una singular muestra internacional de trayectorias, intereses académicos y abordajes a los temas seleccionados.


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    Coeditado con la Universidad Técnica Particular de Loja. 


    Índice

    Prólogo

    Presentación

    Primera parte. Conocer las audiencias

    Retos para la investigación del consumo cultural digital

    Etnografía, una estrategia compleja para analizar los procesos de recepción en Internet

    Las audiencias en el contexto digital

    El diálogo intercultural con la generación Zombie

    Narrativa para las nuevas audiencias

    Segunda parte. Posicionarse a las nuevas estrategias para nuevos sectores

    Reputación Organizacional: Fidelizando a las nuevas audiencias

    El modelo de negocio y el futuro de la publicidad. La publicidad convencional y no convencional: Una revisión de las categorías

    El turismo de incentivos en España y el acceso a sus datos a través de los nuevos medios

    Influencia de los medios sociales en el Turista 2.0

    Los mass media son empujados a los nuevos medios. Caso de estudio, la teleserie ecuatoriana 3 Familias



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