Resumen del libro
La peculiaridad del presente libro es que son dos libros en uno. Los primeros 5 capítulos se presentan bajo el subtítulo “Conocer a las Audiencias” y en ellos se abordan temas que tienen a las audiencias contemporáneas y sus procesos de consumo cultural y de interacción mediática y digital como centro de la discusión; mientras que los siguientes 5 capítulos se agrupan bajo el subtítulo: “Posicionarse a las Nuevas Estrategias para Nuevos Sectores” y ofrecen temas variados relacionados a la publicidad, los modelos de negocio y las nuevas situaciones del mercado mediático, abordajes sobre turismo y la situación nueva de turistas en tanto receptores de información con demandas más puntuales a la ofertada tradicionalmente. El capítulo final es un ensayo elocuente sobre el comportamiento comunicacional de sectores de la audiencia vinculados a Internet frente a una teleserie de la televisión clásica en Ecuador. Y si bien estos dos conjuntos de capítulos difieren en sus temáticas concretas, conllevan en común la búsqueda de nuevas definiciones, nuevos diseños metodológicos y nuevas conceptualizaciones de sus temas específicos.
Los autores aquí reunidos proceden del ámbito iberoamericano, hispano y luso parlante, americano y europeo, lo cual ofrece una singular muestra internacional de trayectorias, intereses académicos y abordajes a los temas seleccionados.
Prólogo
Presentación
Primera parte. Conocer las audiencias
Retos para la investigación del consumo cultural digital
Etnografía, una estrategia compleja para analizar los procesos de recepción en Internet
Las audiencias en el contexto digital
El diálogo intercultural con la generación Zombie
Narrativa para las nuevas audiencias
Segunda parte. Posicionarse a las nuevas estrategias para nuevos sectores
Reputación Organizacional: Fidelizando a las nuevas audiencias
El modelo de negocio y el futuro de la publicidad. La publicidad convencional y no convencional: Una revisión de las categorías
El turismo de incentivos en España y el acceso a sus datos a través de los nuevos medios
Influencia de los medios sociales en el Turista 2.0
Los mass media son empujados a los nuevos medios. Caso de estudio, la teleserie ecuatoriana 3 Familias
Comentarios
Coeditado con la Universidad Técnica Particular de Loja.
Citación Chicago
Estrella Silva, Santiago,
Velásquez, Andrea,
Renó, Denis
Tendencias de la Comunicación. El Ecosistema Mediático Contemporáneo. Discusiones sobre audiencias, estrategias de comunicación y resultados. Vol. II. Madrid: Dykinson, 2020
Citación APA
Estrella Silva, Santiago,
Velásquez, Andrea,
Renó, Denis
(2020).
Tendencias de la Comunicación. El Ecosistema Mediático Contemporáneo. Discusiones sobre audiencias, estrategias de comunicación y resultados. Vol. II. Dykinson