Resumen del libro
La publicidad cambia a un ritmo vertiginoso. Nuevos conceptos, nuevos públicos, nuevos formatos… En definitiva, nuevas formas de hacer las cosas, que surgen como respuesta a los cambios sociales, demográficos, económicos, comerciales, etc., que también se suceden a un ritmo vertiginoso. Lo primero que debemos tener en cuenta es que la comunicación se ha convertido en un elemento clave para cualquier marca que quiera tener una reputación e imagen positiva en el mercado. A eso se suma una tendencia clara por parte de los consumidores a jugar un papel muy activo en materia de consumo de servicios y productos. Todo esto nos lleva a querer conocer cuáles son las tendencias que afectan a la publicidad actual, las cuales deben ser tenidas en cuenta por las marcas para diseñar sus estrategias de comunicación.
BLOQUE 1. PUBLICIDAD Y MARKETING. LÍNEAS ESTRATÉGICAS DE PRESENTE Y FUTURO
CAPÍTULO 1. HACIA DÓNDE CAMINA LA PUBLICIDAD / MARÍA TERESA PELLICER JORDÁ
CAPÍTULO 2. NUEVAS TENDENCIAS EN MARKETING: UNA VISIÓN DESDE EL AVANCE TECNOLÓGICO / CARMEN DOMÍNGUEZ-FALCÓN
BLOQUE 2. LA VISIÓN PROFESIONAL. LA INNOVACIÓN COMO CLAVE DE LA EFECTIVIDAD
CAPÍTULO 1. PUBLICIDAD DE ÚLTIMA GENERACIÓN / ÁNGEL PÉREZ TORRES
CAPÍTULO 2. LA AGENCIA DE MEDIOS Y SU PROGRESO CONSTANTE / ÓSCAR ORTUÑO
CAPÍTULO 3. LAS TENDENCIAS DE PRESENTE Y FUTURO DE LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LA AGENCIA DE MEDIOS / FRANCISCO CUESTA PEDRALLES
BLOQUE 3. LA VISIÓN DOCENTE. LA INNOVACIÓN COMO CLAVE PARA ADAPTARSE A LA REALIDAD PROFESIONAL
CAPÍTULO 1. ESLOGAN VERSUS TITULARES. LAS TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD Y LA COMUNICACIÓN EN LAS ENSEÑANZAS UNIVERSITARIAS / PATRICIA GASCÓN-VERA
CAPÍTULO 2. LA CIENCIA CONTRA LAS CREENCIAS ERRÓNEAS. TENDENCIAS AUDIOVISUALES PARA LA DIVULGACIÓN CIENTÍFICA EN LA UNIVERSIDAD DE MURCIA / DELFINA MARÍN ROCA Y MARÍA JOSÉ CENTENERO DE ARCE
CAPÍTULO 3. ÉTICA DE LA COMUNICACIÓN Y DE LA PUBLICIDAD EN LA UNIVERSIDAD. ACTIVIDADES DE INNOVACIÓN DOCENTE / MARÍA TERESA PELLICER JORDÁ
CAPÍTULO 4. INNOVACIÓN DOCENTE EN EDUCACIÓN SECUNDARIA: MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS EN LA ENSEÑANZA DE GEOGRAFÍA E HISTORIA / PABLO ALBALADEJO PERONA
CAPÍTULO 5. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN HOY Y SU RELACIÓN CON LA ENSEÑANZA DE LENGUA CASTELLANA Y LITERATURA. INNOVACIONES DOCENTES / ESTHER MARÍN SÁNCHEZ
BLOQUE 4. TRAYECTORIAS PROFESIONALES QUE INSPIRAN
TRAYECTORIAS PROFESIONALES QUE INSPIRAN / ANA SOLER CHOPO
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