La publicidad digital representa un fenómeno característico de la sociedad actual que ha incrementado, de manera considerable, su actual trascendencia social y económica y presumiblemente así acontecerá en el futuro. Entre los bienes que pueden publicitarse en la Red despunta, entre otros, el caso de los productos dirigidos específicamente a los menores de edad. Nos referimos esencialmente a los juguetes. Los mensajes comerciales electrónicos, sobre tal aspecto, suelen primar la persuasión sobre la información, con las consecuencias que ello puede comportar. No en vano, a tal colectivo le resulta, en muchas ocasiones, difícil discernir entre la información y la publicidad. Aunque la normativa imperante —sobre todo la relativa a prácticas comerciales desleales— trata de establecer medidas tuitivas, sobre el particular, la misma precisa ser complementada por las buenas prácticas elaboradas por el sector.

índice:

I.—INTRODUCCIÓN. II.—EL FENÓMENO PUBLICITARIO ONLINE: RELEVANCIA Y NOTAS INHERENTES. 2.1. Virtualidad en la actualidad. 2.2. Entre la información y la persuasión: el producto dirigido al público menor como paradigma de examen. 2.3. Delimitación positiva y negativa de comunicación comercial en el plano analizado. III.—LA PUBLICIDAD RELATIVA AL ENTRETENIMIENTO DIFUNDIDA EN INTERNET: EL PRINCIPIO DEL CONTROL EN ORIGEN VERSUS PRINCIPIO DE CONTROL EN DESTINO. IV.—LA DIFICULTAD DE DISCERNIR ENTRE PUBLICIDAD E INFORMACIÓN POR PARTE DEL MENOR DE EDAD: A PROPÓSITO DE LOS CONTENIDOS PUBLICITARIOS EVENTUALMENTE NOCIVOS. V.—LA POSIBLE CONTRATACIÓN VIRTUAL DE BIENES Y/O SERVICIOS LÚDICOS O DE ENTRETENIMIENTO POR PARTE DEL COLECTIVO MENOR DE EDAD. VI.— EL NECESARIO COMPLEMENTO DE LA AUTORREGULACIÓN SOBRE LA MATERIA: VIRTUALIDAD DE LA INDUSTRIA JUGUETERA. 6.1. Consideraciones generales relativas al fenómeno de la autorregulación. 6.2. Particularidades propias en el ámbito de la promoción de juguetes: a propósito de los códigos de buenas prácticas sobre el particular. 6.3. La verificación del cumplimiento de los compromisos voluntariamente asumidos. VII.—CONSIDERACIONES FINALES.

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