La publicidad que se efectúa tanto en el plano tradicional como virtual puede versar sobre un elenco realmente amplio de cuestiones. Dentro de las mismas se encuentran los productos de carácter financiero. En el espacio digital, los anunciantes recurren a técnicas cada vez más sugerentes que, además de información, incluyen, en numerosas ocasiones, una amplia capacidad de persuasión. Aunque la promoción financiera está inevitablemente sometida a las normas legales aprobadas por parte del legislador, en el ámbito español, desde hace relativamente poco tiempo, se está fomentando con buen criterio la autorregulación del sector. En virtud de esta última, los anunciantes —las entidades de crédito—, efectivamente comprometidos con un sistema de autodisciplina, tendrán que operar sus campañas promocionales al amparo de un marco tuitivo, en beneficio de los potenciales consumidores y/o usuarios, mayor que el establecido, con carácter mínimo por el legislador ibérico. Para ello, con carácter previo, habrán tenido que comprometerse con el respeto de normas de conducta que, además de presentar un importante componente ético, mejoran el contenido de las normas legales. Este proceder representa una presunción de buena fe por parte de las entidades que operan en el mercado respecto a este sector. 

The advertising that is performed at both the traditional and virtual scene can discuss an important amount of issues. Among them we find the financial products. In the digital space, advertisers are using techniques which are each time more suggestive, and in addition to the information, they include in many cases great persuasion. Although the financial promotion is inevitably subject to laws passed by legislators, in the Spanish environment, a few time ago, it is being encouraged the self-regulation of this sector. According to this, the advertisers — the credit institutions — committed to a self-discipline system, will have to operate their promotional campaigns within a tuitive framework for the benefit of potential consumers and/or users, and greater than the established as minimum by the Iberian legislator. In order to do this, they will have to commit previously to respect conduct rules that, besides presenting an important ethical component, they improve the content of legal norms. This approach represents a presumption of good faith of the entities that operate in this sector of the market. 

Palabras Clave:
autorregulación, financiero, publicidad

Keywords:
self-regulation, financial, advertising

índice:

I. INTRODUCCIÓN.—II. BREVES RELATIVAS AL FENÓMENO PUBLICITARIO DE CARÁCTER TRADICIONAL Y VIRTUAL. 1. Delimitación conceptual y caracteres inherentes a la promoción de bienes y/o servicios. 2. A propósito de la necesaria adaptación a los tiempos vigentes: nuevas fórmulas promocionales en los canales digitales. 3. La plausible presencia de la ética en el mensaje publicitario.—III. LA INTEGRACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN EL CONTRATO EFECTIVAMENTE SUSCRITO ENTRE LAS PARTES CONTRATANTES: LA RELEVANCIA DE LA INFORMACIÓN PRECONTRACTUAL.— IV. LA AUTORREGULACIÓN DEL SECTOR COMO MEDIDA COMPLEMENTARIA IDÓNEA DE LA NORMATIVA ESPAÑOLA EN MATERIA FINANCIERA. 1. Noción. 2. Presupuestos. 3. Verificación ex ante y ex post en el ámbito de la promoción financiera.—V. CONCLUSIONES.— VI. BIBLIOGRAFÍA. 

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