Este trabajo se inició con motivo de la ponencia presentada en el marco del curso organizado por la Dirección General de Consumo del Departamento de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno Vasco. La formulación del tema a desarrollar en el mencionado curso nos sorprendió gratamente. La razón de la sorpresa descansaba en la circunstancia de que es habitual que los juristas analicemos los problemas normativos más desde la perspectiva de la ilicitud que de la licitud. En especial cuando planteamos un tema tan debatido como es la licitud o ilicitud de una determinada campaña o spot publicitario. Atendiendo al volumen de publicidad al que estamos expuestos todos los días en la mayoría de los soportes y medios de comunicación, cabe decir en general que la mayor parte de los mensajes publicitarios recibidos son lícitos. Lo cual es una evidencia bastante tranquilizadora...

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I. CONSIDERACIONES PRELIMINARES. 1. Autorregulación. Códigos de conducta. 2. Consejos audiovisuales.—II. NORMATIVA DE LA PUBLICIDAD. 1. Directivas. 2. Ley General de Publicidad.—III. PUBLICIDAD LÍCITA. 1. Publicidad y orden constitucional (art. 3 LGP; norma 2 CCP). A) Publicidad y mujer. B) Publicidad, menores y jóvenes. C) Publicidad y derechos de la personalidad. D) Publicidad y buen gusto. 2. La publicidad y la verdad (art. 4 y 5 LGP; norma 14 CCP). 3. La publicidad y la lealtad en la competencia (art. 6 LGP). A) La publicidad y la denigración (art. 6.a LGP; norma 21 CCP). B) La publicidad y la confusión (art. 6.b LGP). El aprovechamiento indebido del esfuerzo y de la reputación ajena (norma 20 CCP). C) La publicidad comparativa (arts. 6.c y 6 bis LGP; norma 22 CCP). 4. La publicidad subliminal (arts. 3.d y 7 LGP) y publicidad contraria a la normativa especial de los productos, bienes, actividades o servicios (art. 3.e LGP). A) Menores y publicidad de alimentos: autorregulación. B) Inserción de publicidad en televisión y emplazamiento de producto: limitaciones.

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