El presente artículo reflexiona sobre los factores que contribuyen a crear la imagen de un país y la importancia de la cultura para las políticas de promoción de la marca-país. Multitud de factores y de agentes pueden influir en la imagen-país: desde las campañas más tradicionales de intercambio cultural, los grandes eventos como los Juegos Olímpicos o las Exposiciones Universales, hasta los nuevos actores como las ONGs o las redes sociales. También se analiza la incorporación de nuevos países a las políticas de proyección internacional de la cultura, fundamentalmente los llamados BRICs (Brasil, Rusia, India y China), que se han convertido en importantes promotores de la diplomacia cultural. Y el interés de los países de la UE o de Estados Unidos de estar presentes en ellos con el formato de los Años Culturales como el Año de Francia en China o el Año Dual de España en Japón 2013-14.

This article reflects on the factors that contribute to the creation of the image of a country and the importance of culture for policies which promote a country’s brand. A multitude of factors and agents may influence the image of the country, from the most traditional campaigns on cultural exchange, major events such as the OlympicGames or world exhibitions, to new factors such as NGOs or social networks. The author also analyses the inclusion of new culturalpolicies with an international scope, primarily from countries in the so called BRIC group (Brazil, Russia, India and China), which have become significant promoters of cultural diplomacy. Also examinedare the interests of the countries of the EU or the United States in having a presence abroad using these of «cultural year» format, suchas the Year of France in China or the Dual Year of Spain in Japan 2013-14.

índice:

¿CÓMO SE CREA LA IMAGEN DE UN PAÍS?

NUEVOS PROTAGONISTAS EN LA ESFERA INTERNACIONAL

BRASIL: FUSIÓN DE CULTURAS

LOS PAÍSES BRIC: UNA NUEVA PRIORIDAD

LA IDENTIDAD EUROPEA: ¿UNA ALTERNATIVA?